Воронка QPS для місць Google Authorized Buyers¶
Атомарний факт: Типове місце, що запитує 50,000 QPS, часто отримує значно менше, а потім bidder відхиляє більшість із того, що фактично надходить.
Розрив між тим, що ви просили Google надсилати, і тим, що ваш bidder може фактично використати, — центральна економічна проблема управління місцем Authorized Buyers.
Етапи (що насправді означає кожне число)¶
| Етап | Визначення | Хто платить / кого стосується |
|---|---|---|
| QPS | Обмеження, яке ви встановлюєте в pretargeting. Google регулює на основі рівня вашого акаунту та нещодавньої ефективності. | Ви платите за підключення; Google вирішує, скільки фактично надходить |
| Bid requests reached | Запити, що фактично надійшли на ваш endpoint | Вартість вашої інфраструктури |
| Bids | Запити, на які ваш bidder вирішив поставити | Логіка вашого bidder |
| Wins | Аукціони, які ви виграли (ви платите лише за них) | Ваші фактичні витрати на медіа |
| Impressions | Оголошення, показані після перемоги | Те, що користувач фактично побачив |
| Clicks | Взаємодії користувача з вашою показаною рекламою | Якість креативу + цільової сторінки |
| Spend | Гроші, що залишили ваш акаунт | Єдине число, що врешті-решт має значення |
Атомарний факт: Найбільше одиночне падіння в більшості місць відбувається між QPS (або reached queries) і Bids. Це втрати, які мала б запобігати ваша конфігурація pretargeting.
Коефіцієнт втрат¶
Коефіцієнт втрат = (QPS - Bids) / QPS
Якщо ваш коефіцієнт втрат перевищує 50%, ви платите за пожежний шланг, який ваш bidder здебільшого ігнорує. Цей обсяг можна було б перерозподілити на конфігурації, де bidder фактично ставить і виграє.
Cat-Scan показує це на головній сторінці як основну діагностику.
Чому воронка в Authorized Buyers складніша, ніж у більшості DSP¶
- Ви обмежені 10 конфігураціями pretargeting на місце.
- Геотаргетинг використовує дуже грубі сегменти.
- Немає API звітності в реальному часі; все надходить з п'яти щоденних CSV.
- Ви не можете бачити «причини відмови від ставки» з боку bidder, якщо ви самостійно не отримуєте логи bidder.
Google здійснює багато фільтрації на своєму боці до того, як трафік досягає вас. Те, що залишається, все ще сповнене шуму, який лише ваші правила pretargeting і покриття креативами можуть виправити.
Як Cat-Scan робить воронку видимою та придатною для дій¶
- Він відновлює повну воронку з п'яти звітів.
- Він розбиває її за конфігурацією pretargeting, гео, видавцем, розміром і креативом.
- Він показує виділений QPS проти фактично реалізованого обсягу на кожну конфігурацію.
- Він дозволяє редагувати правила pretargeting, що контролюють верхню частину воронки, з попереднім переглядом і відкатом.
Дивіться живу реалізацію в панелі управління Cat-Scan (головна сторінка + маршрути /qps/*) і модель даних, що забезпечує розрахунки.
Ключові метрики, похідні від воронки¶
- Коефіцієнт перемог = Wins / Bids
- CTR = Clicks / Impressions
- CPM (що ви фактично заплатили)
- Ефективні втрати (QPS, які ви запросили, але ніколи не могли монетизувати)
Коли ви підключаєте дані після кліку (AppsFlyer або інший MMP), воронка отримує фінальний етап «прибуткового результату». До того ви оптимізуєте за ставками + концентрацією витрат + коефіцієнтом перемог.
Пов'язане¶
- Розуміння воронки QPS (повний розділ посібника зі скріншотами)
- Аналіз втрат за виміром у цих поясненнях
- Конфігурації pretargeting
- Логіка оптимізації, що використовується у виробництві, в репозиторії платформи Cat-Scan
Останнє оновлення: червень 2026
Частина технічних пояснень RTB.cat / Cat-Scan.
Ця модель воронки реалізована та перевірена в бойових умовах у відкритій платформі Cat-Scan.
Built from docs c4d2c4f
(platform N/A) — last updated 12 червня 2026 р. 20:59:27.