Кластеризація креативів та аудит макросів кліків для Authorized Buyers¶

Дві операційні проблеми гігієни, які стають дорогими у масштабі: невідповідні креативи та відсутні макроси кліків.

Кластеризація креативів за призначенням¶

Google Authorized Buyers звітує про ефективність на рівні Creative ID. Коли у вас є сотні або тисячі креативів, вам потрібен спосіб зрозуміти «для якої кампанії це насправді?»

Cat-Scan автоматично кластеризує креативи за шаблонами URL призначення. Це розкриває: - Кілька креативів, що вказують на одну й ту саму пропозицію (навмисне або випадкове перекриття). - Концентрацію витрат на невеликій кількості реальних кампаній. - Креативи, що є «сиротами» (немає відповідної логіки кампанії на стороні bidder).

Ви також можете вручну створювати кластери та використовувати автоматичну кластеризацію з допомогою ШІ.

Атомарний факт: Кластеризація за URL призначення працює навіть тоді, коли bidder використовує різні ідентифікатори кампаній або коли звітність Google не розкриває внутрішню структуру bidder.

Виявлення невідповідностей гео / мови¶

Поширена й дорога помилка: креатив, локалізований для одного ринку, показується в іншому.

Приклад: Креатив з арабським текстом і кнопкою «Встановити» іспанською, що показується в ОАЕ, або ціна в USD, що показується користувачам на ринку, де використовується інша валюта.

Необов'язковий аналіз креативів із допомогою ШІ в Cat-Scan (підтримує Gemini, Claude або Grok) зчитує зображення + текст креативу та позначає невідповідності щодо фактичних країн показу, зазначених у даних ефективності.

Ця функція навмисно є необов'язковою і за замовчуванням вимкнена у виробництві, оскільки вимагає явного налаштування провайдера LLM.

Відповідність макросу кліку¶

Google вимагає, щоб URL кліків підтримували макрос {clickurl} або еквівалентний, щоб Google міг правильно відстежувати та атрибутувати кліки.

Багато креативів завантажуються без макросу або з ним у неправильному місці.

Cat-Scan має спеціальне представлення аудиту макросів кліків, що точно показує, яким креативам бракує обов'язкового макросу.

Невдача в цьому аудиті — швидкий спосіб втратити кредит за кліки або спровокувати проблеми з відповідністю.

Чому ці перевірки мають значення¶

Проблеми з креативами — це тихі вбивці: - Ви платите за QPS, що виробляє покази для неправильної аудиторії. - Ви втрачаєте атрибуцію і тому не можете оптимізувати. - Ви ризикуєте проблемами на рівні акаунту, якщо макроси систематично відсутні.

Саме ці деталі відрізняють команди, що управляли реальними місцями, від команд, що лише налаштовували DSP.

Пов'язане¶

Управління креативами у посібнику
Маршрути аудиту та кластеризації креативів у Cat-Scan
Код невідповідності мови / гео за допомогою ШІ знаходиться в платформі Cat-Scan (налаштовується, за замовчуванням не вмикається)

Останнє оновлення: червень 2026
Частина технічних пояснень RTB.cat / Cat-Scan.

Built from docs c4d2c4f (platform N/A) — last updated 12 червня 2026 р. 20:59:27.