Кластеризация креативов и аудит макросов кликов для Authorized Buyers¶

Два операционных вопроса гигиены, которые становятся дорогостоящими в масштабе: несоответствующие креативы и отсутствующие макросы кликов.

Кластеризация креативов по назначению¶

Google Authorized Buyers отчитывается об эффективности на уровне Creative ID. Когда у вас сотни или тысячи креативов, нужен способ понять «к какой кампании это на самом деле относится?»

Cat-Scan автоматически кластеризует креативы по паттернам целевых URL. Это позволяет обнаружить: - Несколько креативов, указывающих на одно и то же предложение (намеренное или случайное перекрытие). - Концентрацию расходов на небольшом числе реальных кампаний. - Осиротевшие креативы (нет соответствующей логики кампании на стороне bidder).

Вы также можете вручную создавать кластеры и использовать автокластеризацию с помощью ИИ.

Атомарный факт: Кластеризация по целевому URL работает даже когда bidder использует разные Campaign ID или когда отчётность Google не раскрывает внутреннюю структуру bidder.

Обнаружение несоответствий гео / языка¶

Распространённая и дорогостоящая ошибка: креатив, локализованный для одного рынка, показывается в другом.

Пример: Креатив с арабским текстом и кнопкой «Установить» на испанском, показываемый в ОАЭ, или цена в USD, показываемая пользователям на рынке, использующем другую валюту.

Опциональный ИИ-анализ креативов Cat-Scan (поддерживает Gemini, Claude или Grok) считывает изображение + текст креатива и отмечает несоответствия относительно фактических стран показа, отражённых в данных эффективности.

Эта функция намеренно опциональна и по умолчанию отключена в production, поскольку требует явной настройки LLM-провайдера.

Соответствие требованиям к макросам кликов¶

Google требует, чтобы URL кликов поддерживали макрос {clickurl} или эквивалент, чтобы Google мог правильно отслеживать и атрибутировать клики.

Многие креативы загружаются без макроса или с ним в неправильном месте.

Cat-Scan имеет специальный раздел аудита макросов кликов, который точно показывает, каким креативам не хватает обязательного макроса.

Провал этого аудита — быстрый способ потерять зачёт за клики или вызвать проблемы с соответствием требованиям.

Почему эти проверки важны¶

Проблемы с креативами — это скрытые угрозы: - Вы платите за QPS, который производит показы для неправильной аудитории. - Вы теряете атрибуцию и поэтому не можете оптимизировать. - Вы рискуете проблемами на уровне аккаунта, если макросы систематически отсутствуют.

Именно такие детали отличают команды, которые управляли реальными местами, от команд, которые только настраивали DSP.

Связанные материалы¶

Управление креативами в руководстве
Маршруты аудита и кластеризации креативов в Cat-Scan
Код распознавания несоответствий языка / гео с помощью ИИ находится в платформе Cat-Scan (настраиваемо, не включено по умолчанию)

Последнее обновление: июнь 2026
Часть технических пояснений RTB.cat / Cat-Scan.

Built from docs c4d2c4f (platform N/A) — last updated 12 июня 2026 г. 20:59:27.