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第 10 章：解读报告

适用读者：媒体买手、投放经理

本章说明 Cat-Scan 各处的分析面板及数据解读方法。

花费统计

在首页和配置深入视图中可用。

指标 告诉你什么
总花费 所选时间段和席位的总支出。
花费趋势 最近时段 vs. 前一时段。花费上升但胜出持平 = 成本膨胀。
按配置花费 哪个预定向配置贡献了多少花费。帮助识别优先优化的配置。

配置表现

展示每个预定向配置随时间的表现。

  • 每日细分：按配置的展示、点击、花费、胜出率、CTR 和 CPM。
  • 趋势线：发现表现下滑的配置。
  • 字段细分：配置中哪些具体字段（地区、尺寸、格式）驱动了这些数字。

端点效率

展示每个竞价器端点的 QPS 利用率。

  • 效率比率：有用 QPS / 总 QPS。越接近 1.0 越好。
  • 按端点细分：如果你的竞价器有多个端点，查看哪些效率最高、哪些最低。
  • 用此判断合并端点是否有帮助。

快照对比

回滚预定向变更（或应用新变更）后，快照对比面板显示：

  • 之前：变更前的配置状态
  • 之后：变更后的配置状态
  • 差异：确切的变化内容（添加/删除/修改的字段）

这对变更后分析很有用："我昨天排除了 5 个地区，我的漏斗发生了什么变化？"

推荐优化

Cat-Scan 可能会根据你的数据显示 AI 生成的推荐建议。这些建议提出具体的 配置变更及预估影响。它们是建议，不是自动操作，你始终决定是否应用。

解读报告技巧

  1. 始终检查时间段选择器。 7 天视图和 30 天视图可能讲述截然不同的 故事。
  2. 对比配置，不要只看总计。 一个差的配置可以拖低整体数据，而其他 配置表现良好。
  3. 关注趋势，不是快照。 单日数据噪音很大。7-14 天的趋势更可靠。
  4. 交叉引用维度。 同一配置在地理视图和尺寸视图都有高浪费 = 两个 独立的优化机会。

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