第 4 章：按维度分析浪费

适用读者：媒体买手、投放经理

当你从漏斗了解了浪费的规模之后，这三个视图告诉你 浪费来自哪里。

地理浪费（/qps/geo）

展示各国家和城市的 QPS 消耗和表现。

关注什么： - QPS 高但胜出为零或接近零的国家，说明 Google 向你发送了你的买手不定向的 地区流量。 - QPS 占比不成比例但花费很低的城市，长尾地区增加了流量但没有价值。

如何处理： - 将表现不佳的地区添加到预定向排除列表。参见预定向配置。

控制项： 时间段选择器（7/14/30 天）、席位筛选器。

发布商浪费（/qps/publisher）

展示按发布商域名或应用拆分的表现。

关注什么： - 出价量高但展示为零的域名，说明你的竞价器在无法渲染的库存上花费了算力。 - 胜出率异常低的应用或网站，说明你在出价但一直输，浪费了出价评估时间。 - 已知的低质量域名。

如何处理： - 在预定向配置的拒绝列表中屏蔽特定发布商。Cat-Scan 的发布商编辑器 比 Authorized Buyers UI 操作更简便。

控制项： 时间段选择器、地区筛选器、按域名搜索。

尺寸浪费（/qps/size）

展示哪些广告尺寸收到流量，以及你是否有对应素材。

关注什么： - QPS 高但没有匹配素材的尺寸。Google 发送约 400 种不同的广告尺寸。 如果你投放的是固定尺寸展示广告（非 HTML），大多数尺寸与你无关。每一个 不匹配尺寸的请求都是纯浪费。 - 有素材但表现不佳的尺寸，考虑素材资产是否适合该格式。

如何处理： - 将无关尺寸添加到预定向的排除尺寸列表。这是展示广告买手投入产出比 最高的单项优化。

控制项： 时间段选择器、席位筛选器、覆盖率分布图。

组合维度

三个视图相辅相成。典型的优化周期：

1. 检查地理，排除不需要的国家。
2. 检查发布商，屏蔽浪费出价的域名。
3. 检查尺寸，排除没有匹配素材的尺寸。
4. 通过预定向配置应用变更，使用试运行预览。
5. 等待一个数据周期（通常一天），然后重新检查漏斗。

相关内容

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