第 3 章：理解你的 QPS 漏斗¶
适用读者：媒体买手、投放经理
这是 Cat-Scan 的首页（/）。一切从这里开始。
你看到什么¶
QPS 浪费优化器页面展示你的 RTB 漏斗（从竞价请求到花费的过程），并高亮 流量流失的位置。
漏斗¶
| 阶段 | 含义 |
|---|---|
| QPS | 你要求 Google 每秒发送的最大竞价请求数。Google 会根据账户等级节流，因此实际收到的量通常低于上限。 |
| 出价 | 其中你的竞价器选择出价的请求数。剩余的被拒绝（不匹配的库存、没有对应素材、低于底价）。 |
| 胜出 | 你的竞价器赢得的拍卖数。你只为胜出付费。 |
| 展示 | 胜出后实际向用户展示的广告数。 |
| 点击 | 用户与展示广告的互动数。 |
| 花费 | 在胜出展示上的总花费。 |
每个阶段之间的落差就是优化机会所在。QPS 到出价的大幅下降意味着你的竞价器 拒绝了 Google 发送的大部分内容，这是预定向可以解决的典型浪费。
关键指标¶
- 胜出率：胜出 / 出价。衡量你的出价竞争力。
- CTR：点击 / 展示。衡量你的素材吸引力。
- CPM：每千次展示成本。你为可见度支付的费用。
- 浪费比率：(QPS - 出价) / QPS。无法使用的流量占比。
预定向配置卡片¶
漏斗下方是每个预定向配置的卡片（每个席位最多 10 个）。每张卡片显示：
- 状态：激活或暂停
- 最大 QPS：此配置接受的竞价请求上限
- 格式：VIDEO、DISPLAY_IMAGE、DISPLAY_HTML、NATIVE
- 平台：DESKTOP、MOBILE_APP、MOBILE_WEB、CONNECTED_TV
- 地区：包含和排除的地理目标
- 尺寸：包含的广告尺寸（未过滤则为全部）
控制项¶
- 时间段选择器：7、14 或 30 天数据
- 席位筛选器：限定到特定买方席位
- 配置切换：深入查看特定预定向配置
如何解读¶
从浪费比率开始。如果超过 50%，说明有很大的改进空间。然后查看哪些配置 贡献了最多浪费。点击进入维度分析（地理、 发布商、尺寸）找到 具体来源。