Перейти до змісту

Розділ 10: Читання звітів

Аудиторія: медіабаєри, менеджери кампаній

Цей розділ пояснює аналітичні панелі Cat-Scan та те, як інтерпретувати показники.

Статистика витрат

Доступна на головній сторінці та у деталях конфігурацій.

Метрика Що вона показує
Загальні витрати Сукупні витрати за обраний період та місце (seat).
Тренд витрат Порівняння нещодавнього періоду з попереднім. Зростання витрат при стабільних перемогах = інфляція вартості.
Витрати за конфігурацією Яка конфігурація претаргетингу відповідає за яку частку витрат. Допомагає визначити, які конфігурації оптимізувати першими.

Ефективність конфігурацій

Показує, як кожна конфігурація претаргетингу працювала з часом.

  • Денна розбивка: покази, кліки, витрати, win rate, CTR та CPM для кожної конфігурації за обраний період.
  • Лінії трендів: виявлення конфігурацій, ефективність яких погіршується.
  • Розбивка за полями: які конкретні поля (геолокації, розміри, формати) в межах конфігурації формують показники.

Ефективність кінцевих точок

Показує використання QPS для кожної кінцевої точки бідера.

  • Коефіцієнт ефективності: корисний QPS / загальний QPS. Ближче до 1.0 — краще.
  • Розбивка за кінцевими точками: якщо ваш бідер має кілька кінцевих точок, подивіться, які з них найефективніші та найменш ефективні.
  • Використовуйте це для вирішення, чи допоможе консолідація кінцевих точок.

Порівняння знімків

Після відкату зміни претаргетингу (або застосування нової) панель порівняння знімків показує:

  • До: стан конфігурації перед зміною
  • Після: стан конфігурації після зміни
  • Різниця: що саме змінилося (додані/видалені/змінені поля)

Це корисно для аналізу після змін: «Я вчора виключив 5 геолокацій, то що сталося з моєю воронкою?»

Рекомендовані оптимізації

Cat-Scan може відображати рекомендації, згенеровані ШІ на основі ваших даних. Вони пропонують конкретні зміни конфігурації з оціненим впливом. Це пропозиції, а не автоматичні дії. Ви завжди вирішуєте, чи застосовувати їх.

Поради щодо читання звітів

  1. Завжди перевіряйте вибір періоду. Перегляд за 7 днів та перегляд за 30 днів можуть показувати дуже різні картини.
  2. Порівнюйте конфігурації, а не лише дивіться на загальні показники. Одна погана конфігурація може тягнути вниз агреговані числа, тоді як інші конфігурації працюють добре.
  3. Дивіться на тренди, а не на окремі знімки. Дані за один день містять багато шуму. Тренди за 7-14 днів надійніші.
  4. Порівнюйте виміри. Високі витрати у поданні геолокацій + високі витрати у поданні розмірів для тієї самої конфігурації = дві окремі можливості для оптимізації.

Пов'язане