Перейти до змісту

Розділ 4: Аналіз марнування за вимірами

Аудиторія: медіа-баєри, менеджери кампаній

Коли ви знаєте, скільки марнування у вас є (з воронки), ці три перегляди покажуть вам, звідки воно походить.

Географічне марнування (/qps/geo)

Показує споживання QPS та продуктивність за країною та містом.

Географічна розбивка QPS за країною

На що звертати увагу: - Країни з високим QPS, але нульовими або майже нульовими перемогами. Google надсилає вам трафік із регіонів, на які ваші покупці не таргетуються. - Міста з непропорційно високою часткою QPS, але низькими витратами — це довгий хвіст географій, які додають обсяг, але не цінність.

Що з цим робити: - Додайте неефективні географії до списку виключень претаргетингу. Див. Конфігурація претаргетингу.

Елементи керування: Вибір періоду (7/14/30 днів), фільтр seat-у.

Марнування по паблішерах (/qps/publisher)

Показує продуктивність у розрізі доменів паблішерів або додатків.

QPS паблішерів з аналізом win rate

На що звертати увагу: - Домени з великим обсягом ставок, але нульовими показами. Ваш бідер витрачає обчислювальні ресурси на інвентар, який ніколи не рендериться. - Додатки або сайти з аномально низьким win rate. Ви ставите ставки, але постійно програєте — це означає, що ви марнуєте час на оцінку ставок. - Відомі домени низької якості.

Що з цим робити: - Заблокуйте конкретних паблішерів у списку заборонених вашої конфігурації претаргетингу. Редактор паблішерів Cat-Scan робить це простіше, ніж інтерфейс Authorized Buyers.

Елементи керування: Вибір періоду, фільтр географії, пошук за доменом.

Марнування по розмірах (/qps/size)

Показує, які розміри оголошень отримують трафік і чи є у вас для них креативи.

Розбивка QPS за розмірами

На що звертати увагу: - Розміри з високим QPS, але без відповідного креативу. Google надсилає близько 400 різних розмірів оголошень. Якщо ви розміщуєте display-оголошення фіксованого розміру (не HTML), більшість із цих розмірів для вас нерелевантні. Кожен запит для невідповідного розміру — це чисте марнування. - Розміри з креативами, які показують низьку ефективність. Подумайте, чи відповідають креативні матеріали цьому формату.

Що з цим робити: - Додайте нерелевантні розміри до списку виключених розмірів претаргетингу. Це найефективніша оптимізація для display-покупців.

Елементи керування: Вибір періоду, фільтр seat-у, діаграма покриття.

Поєднання вимірів

Три перегляди доповнюють один одного. Типовий цикл оптимізації:

  1. Перевірте географію: виключіть країни, які вам не потрібні.
  2. Перевірте паблішерів: заблокуйте домени, що марнують ставки.
  3. Перевірте розміри: виключіть розміри без відповідного креативу.
  4. Застосуйте зміни через Конфігурацію претаргетингу із попереднім переглядом dry-run.
  5. Зачекайте один цикл даних (зазвичай один день) і перевірте воронку знову.

Пов'язане