Перейти до змісту

Розділ 3: Розуміння вашої воронки QPS

Аудиторія: медіа-баєри, менеджери кампаній

Це головна сторінка Cat-Scan (/). Все починається тут.

Що ви бачите

Сторінка QPS Waste Optimizer показує вашу воронку RTB (шлях від запиту на ставку до витрат) і виділяє місця, де обсяг падає.

Головна сторінка QPS Waste Optimizer

Воронка

Етап Що це означає
QPS Максимальна кількість запитів на ставку за секунду, яку ви просите Google надсилати. Google регулює фактичний обсяг залежно від рівня вашого облікового запису, тому зазвичай ви отримуєте менше, ніж ваш ліміт.
Bids (Ставки) Скільки з цих запитів ваш бідер вирішив поставити ставку. Решту було відхилено (невідповідний інвентар, немає відповідного креативу, ціна нижче floor price).
Wins (Перемоги) Аукціони, які ваш бідер виграв. Ви платите лише за перемоги.
Impressions (Покази) Оголошення, фактично показані користувачам після перемоги.
Clicks (Кліки) Взаємодія користувачів із вашими показаними оголошеннями.
Spend (Витрати) Загальна сума грошей, витрачена на виграні покази.

Різниця між кожним етапом — це місце, де живе можливість оптимізації. Велике падіння від QPS до Bids означає, що ваш бідер відхиляє більшість того, що надсилає Google — класичне марнування, яке можна виправити претаргетингом.

Ключові метрики

  • Win rate: Wins / Bids. Наскільки конкурентоспроможні ваші ставки.
  • CTR: Clicks / Impressions. Наскільки привабливі ваші креативи.
  • CPM: Вартість за тисячу показів. Скільки ви платите за видимість.
  • Waste ratio: (QPS - Bids) / QPS. Частка трафіку, який ви не можете використати.

Картки конфігурацій претаргетингу

Під воронкою ви побачите картки для кожної з ваших конфігурацій претаргетингу (до 10 на seat). Кожна картка показує:

  • State (Стан): Active або Suspended
  • Max QPS: Ліміт запитів на ставку, які ця конфігурація приймає
  • Formats (Формати): VIDEO, DISPLAY_IMAGE, DISPLAY_HTML, NATIVE
  • Platforms (Платформи): DESKTOP, MOBILE_APP, MOBILE_WEB, CONNECTED_TV
  • Geos (Географії): Включені та виключені географічні цілі
  • Sizes (Розміри): Включені розміри оголошень (або всі, якщо без фільтрів)

Елементи керування

  • Вибір періоду: 7, 14 або 30 днів даних
  • Фільтр seat-у: обмеження до конкретного seat-у покупця
  • Перемикач конфігурації: деталізація по конкретній конфігурації претаргетингу

Як це читати

Почніть із waste ratio. Якщо він перевищує 50%, у вас є значний простір для покращення. Потім подивіться, які конфігурації генерують найбільше марнування. Перейдіть до аналізу за вимірами (Географія, Паблішер, Розмір), щоб знайти конкретні джерела.

Пов'язане