Перейти до змісту

Розділ 0: Що таке Cat-Scan?

Аудиторія: всі

Cat-Scan — це платформа оптимізації QPS для Google Authorized Buyers. Вона дає змогу бачити, як використовується (і витрачається даремно) розподіл запитів на секунду вашого бідера, та надає інструменти для його покращення.

Воронка QPS

Основна проблема

Коли ви оперуєте місцем (seat) на біржі Google Authorized Buyers, Google надсилає на ваш endpoint бідера потік запитів на ставку (bid requests). Цей потік має свою ціну: він споживає ваш виділений QPS, обчислювальні ресурси вашого бідера та пропускну здатність мережі.

Але не кожен запит на ставку є корисним. Багато запитів надходять для інвентарю, який ви ніколи б не купили: країни, на які ви не таргетуєтесь, паблішери, про яких ви ніколи не чули, розміри оголошень, для яких у вас немає креативів. Ваш бідер все одно має отримати й відхилити кожен із них.

У типовій конфігурації понад половина вашого QPS витрачається даремно.

Що з цим робить Cat-Scan

Cat-Scan працює поряд із вашим бідером і забезпечує три речі:

1. Видимість

Він відтворює звітність про продуктивність із CSV-експортів Google (оскільки Reporting API не існує) і показує вам повну воронку RTB: від необроблених QPS через ставки, перемоги, покази, кліки та витрати. Це розбивається за географією, паблішером, розміром оголошення, креативом та конфігурацією претаргетингу.

Це дає змогу відповісти на такі питання: - Які країни споживають QPS, але не генерують перемог? - Які паблішери мають високий QPS, але нульові витрати? - Які розміри оголошень отримують трафік, але не мають відповідного креативу? - Які конфігурації претаргетингу працюють добре, а які — погано?

2. Контроль

Google надає вам 10 конфігурацій претаргетингу на місце (seat). Це ваш основний важіль для того, щоб вказати Google, який трафік надсилати, а який фільтрувати. Cat-Scan надає: - Редактор конфігурацій із попереднім переглядом у режимі dry-run - Хронологію змін із відкатом в один клік - Списки дозволених/заборонених паблішерів для кожної конфігурації - Оптимізатор, який оцінює сегменти та пропонує зміни конфігурації

3. Безпека

Кожна зміна претаргетингу фіксується. Ви можете переглянути, що зробить зміна, перш ніж її застосувати. Якщо щось піде не так, ви можете миттєво відкотити зміни. Оптимізатор використовує пресети робочого процесу (safe, balanced, aggressive), тому жодна автоматизована зміна не набуває чинності без перевірки людиною.

Ключові поняття

Перш ніж продовжити, переконайтеся, що ці терміни вам зрозумілі:

Поняття Що це означає
Seat Обліковий запис покупця на Google Authorized Buyers, ідентифікований за buyer_account_id. Одна організація може мати кілька seat-ів.
QPS Queries Per Second (запити на секунду): максимальна швидкість запитів на ставку, яку ви просите Google надсилати вашому бідеру. Google регулює фактичний обсяг залежно від рівня вашого облікового запису, тому важливо використовувати кожен запит ефективно.
Претаргетинг Серверні фільтри, які вказують Google, які запити на ставку надсилати вам. Контролює: географії, розміри оголошень, формати, платформи, типи креативів. Ви отримуєте 10 на кожний seat.
Воронка RTB Послідовність від отриманого запиту на ставку до розміщеної ставки, до виграної аукціону, до показаного оголошення, до кліку, до конверсії. На кожному кроці є відсів; Cat-Scan показує, де саме.
Марнування QPS, спожитий запитами на ставку, які ваш бідер не може або не буде використовувати. Мета — зменшити марнування, не втрачаючи цінний трафік.
Config Скорочення від pretargeting configuration (конфігурація претаргетингу). Кожна має стан (active/suspended), максимальний QPS та правила включення/виключення для географій, розмірів, форматів і платформ.

Наступні кроки