Перейти к содержанию

Глава 10: Чтение отчётов

Аудитория: медиабайеры, менеджеры рекламных кампаний

В этой главе описаны аналитические панели Cat-Scan и способы интерпретации показателей.

Статистика расходов

Доступна на главной странице и при детализации конфигураций.

Метрика Что показывает
Total spend Общие расходы за выбранный период и сит.
Spend trend Текущий период в сравнении с предыдущим. Рост расходов при неизменном числе выигрышей — признак инфляции стоимости.
Spend by config Какая конфигурация претаргетинга отвечает за какую долю расходов. Помогает определить, какие конфигурации оптимизировать в первую очередь.

Эффективность конфигураций

Показывает динамику каждой конфигурации претаргетинга.

  • Ежедневная разбивка: показы, клики, расходы, win rate, CTR и CPM по каждой конфигурации за выбранный период.
  • Линии тренда: позволяют выявить конфигурации с ухудшающейся эффективностью.
  • Разбивка по полям: какие именно поля (гео, размеры, форматы) внутри конфигурации определяют показатели.

Эффективность эндпоинтов

Показывает утилизацию QPS по каждому эндпоинту бидера.

  • Коэффициент эффективности: полезный QPS / общий QPS. Чем ближе к 1.0, тем лучше.
  • Разбивка по эндпоинтам: если у вашего бидера несколько эндпоинтов, можно увидеть, какие из них наиболее и наименее эффективны.
  • Используйте для принятия решения о целесообразности консолидации эндпоинтов.

Сравнение снимков

После отката изменения претаргетинга (или применения нового) панель сравнения снимков показывает:

  • До: состояние конфигурации до изменения
  • После: состояние конфигурации после изменения
  • Разница: что именно изменилось (добавленные/удалённые/изменённые поля)

Это полезно для анализа последствий: «Вчера я исключил 5 гео — что произошло с воронкой?»

Рекомендуемые оптимизации

Cat-Scan может отображать рекомендации на основе ваших данных, сгенерированные с помощью ИИ. Они предлагают конкретные изменения конфигурации с оценкой ожидаемого эффекта. Это именно рекомендации, а не автоматические действия. Вы всегда сами решаете, применять их или нет.

Советы по чтению отчётов

  1. Всегда проверяйте выбранный период. Данные за 7 дней и за 30 дней могут рассказывать совершенно разные истории.
  2. Сравнивайте конфигурации, а не только итоги. Одна плохая конфигурация может ухудшить агрегированные показатели, в то время как остальные работают хорошо.
  3. Смотрите на тренды, а не на мгновенные срезы. Данные за один день содержат много шума. Тренды за 7-14 дней гораздо надёжнее.
  4. Сопоставляйте измерения. Высокие потери в разрезе гео + высокие потери в разрезе размеров для одной и той же конфигурации — это две отдельные возможности для оптимизации.

Связанные разделы