Перейти к содержанию

Глава 4: Анализ потерь по измерениям

Аудитория: медиабайеры, менеджеры кампаний

Когда вы знаете сколько потерь у вас есть (из воронки), эти три представления покажут, откуда они берутся.

Географические потери (/qps/geo)

Показывает потребление QPS и эффективность по странам и городам.

Географическая разбивка QPS по странам

На что обращать внимание: - Страны с высоким QPS, но нулевыми или близкими к нулю победами. Google отправляет вам трафик из регионов, на которые ваши покупатели не таргетируются. - Города с непропорционально высокой долей QPS, но низким расходом — это «длинный хвост» географий, которые добавляют объём, но не ценность.

Что с этим делать: - Добавьте неэффективные географии в список исключений претаргетинга. См. Конфигурация претаргетинга.

Элементы управления: выбор периода (7/14/30 дней), фильтр по месту.

Потери по издателям (/qps/publisher)

Показывает эффективность в разрезе доменов издателей или приложений.

QPS по издателям с анализом win rate

На что обращать внимание: - Домены с высоким объёмом ставок, но нулевыми показами. Ваш биддер тратит вычислительные ресурсы на инвентарь, который никогда не отображается. - Приложения или сайты с аномально низким win rate. Вы делаете ставки, но постоянно проигрываете — это пустая трата времени на оценку ставок. - Заведомо низкокачественные домены.

Что с этим делать: - Заблокируйте конкретных издателей в списке запрещённых (deny list) вашей конфигурации претаргетинга. Редактор издателей в Cat-Scan делает это проще, чем интерфейс Authorized Buyers.

Элементы управления: выбор периода, фильтр по географии, поиск по домену.

Потери по размерам (/qps/size)

Показывает, какие размеры объявлений получают трафик и есть ли для них креативы.

Разбивка QPS по размерам

На что обращать внимание: - Размеры с высоким QPS, но без соответствующего креатива. Google отправляет около 400 различных размеров объявлений. Если вы используете дисплейную рекламу фиксированного размера (не HTML), большинство этих размеров нерелевантны. Каждый запрос для неподходящего размера — это чистые потери. - Размеры с креативами, которые показывают низкую эффективность. Оцените, подходят ли рекламные материалы для данного формата.

Что с этим делать: - Добавьте нерелевантные размеры в список исключённых размеров претаргетинга. Это самая эффективная оптимизация для покупателей дисплейной рекламы.

Элементы управления: выбор периода, фильтр по месту, диаграмма покрытия.

Комбинирование измерений

Три представления дополняют друг друга. Типичный цикл оптимизации:

  1. Проверьте географию: исключите ненужные страны.
  2. Проверьте издателей: заблокируйте домены, впустую расходующие ставки.
  3. Проверьте размеры: исключите размеры без соответствующих креативов.
  4. Примените изменения через Конфигурацию претаргетинга с предварительным просмотром (dry-run).
  5. Подождите один цикл данных (обычно один день) и повторно проверьте воронку.

Связанные разделы