Перейти к содержанию

Глава 3: Понимание воронки QPS

Аудитория: медиабайеры, менеджеры кампаний

Это главная страница Cat-Scan (/). Всё начинается здесь.

Что вы видите

Страница QPS Waste Optimizer отображает воронку RTB (путь от запроса на ставку до расхода) и показывает, где происходит падение объёма.

Главная страница QPS Waste Optimizer

Воронка

Этап Что означает
QPS Максимальное количество запросов на ставку в секунду, которое вы запрашиваете у Google. Google регулирует фактический объём в зависимости от уровня аккаунта, поэтому обычно вы получаете меньше установленного лимита.
Ставки (Bids) Сколько из этих запросов ваш биддер решил участвовать. Остальные были отклонены (неподходящий инвентарь, нет соответствующего креатива, цена ниже порога).
Победы (Wins) Аукционы, которые ваш биддер выиграл. Вы платите только за победы.
Показы (Impressions) Объявления, фактически показанные пользователям после победы в аукционе.
Клики (Clicks) Взаимодействия пользователей с показанными объявлениями.
Расход (Spend) Общая сумма, потраченная на выигранные показы.

Разрыв между этапами — это пространство для оптимизации. Большое падение от QPS к ставкам означает, что биддер отклоняет большую часть того, что отправляет Google — типичные потери, которые можно устранить претаргетингом.

Ключевые метрики

  • Win rate (процент побед): Wins / Bids. Насколько конкурентоспособны ваши ставки.
  • CTR (кликабельность): Clicks / Impressions. Насколько привлекательны ваши креативы.
  • CPM (стоимость за тысячу показов): Cost per thousand impressions. Сколько вы платите за видимость.
  • Waste ratio (доля потерь): (QPS - Bids) / QPS. Доля трафика, который вы не можете использовать.

Карточки конфигураций претаргетинга

Под воронкой отображаются карточки каждой из ваших конфигураций претаргетинга (до 10 на место). Каждая карточка содержит:

  • Состояние: Active (активна) или Suspended (приостановлена)
  • Максимальный QPS: лимит запросов на ставку для данной конфигурации
  • Форматы: VIDEO, DISPLAY_IMAGE, DISPLAY_HTML, NATIVE
  • Платформы: DESKTOP, MOBILE_APP, MOBILE_WEB, CONNECTED_TV
  • Географии: включённые и исключённые географические цели
  • Размеры: включённые размеры объявлений (или все, если фильтр не установлен)

Элементы управления

  • Выбор периода: 7, 14 или 30 дней данных
  • Фильтр по месту: ограничение данных конкретным местом покупателя
  • Переключатель конфигурации: детализация по конкретной конфигурации претаргетинга

Как читать данные

Начните с доли потерь (waste ratio). Если она выше 50%, у вас значительный потенциал для улучшения. Затем посмотрите, какие конфигурации вносят наибольший вклад в потери. Перейдите к детализации по измерениям (География, Издатели, Размеры), чтобы найти конкретные источники.

Связанные разделы