Перейти к содержанию

Глава 0: Что такое Cat-Scan?

Аудитория: все пользователи

Cat-Scan — это платформа оптимизации QPS для Google Authorized Buyers. Она обеспечивает прозрачность использования (и потерь) выделенного вашему биддеру объёма запросов в секунду и предоставляет инструменты для его улучшения.

Воронка QPS

Основная проблема

Когда вы работаете с местом (seat) на бирже Google Authorized Buyers, Google отправляет на ваш биддер-эндпоинт поток запросов на ставку (bid requests). Этот поток обходится вам дорого: он потребляет выделенный QPS, вычислительные ресурсы биддера и пропускную способность сети.

Но далеко не каждый запрос полезен. Многие приходят по инвентарю, который вам никогда не понадобится: страны, на которые вы не таргетируетесь, издатели, о которых вы не слышали, размеры объявлений, под которые нет креативов. Ваш биддер всё равно вынужден принять и отклонить каждый такой запрос.

В типичной конфигурации более половины QPS уходит впустую.

Что делает Cat-Scan

Cat-Scan работает параллельно с вашим биддером и обеспечивает три ключевые функции:

1. Прозрачность

Платформа восстанавливает отчётность о производительности из CSV-экспортов Google (поскольку Reporting API отсутствует) и показывает полную воронку RTB: от исходного QPS через ставки, победы, показы, клики до расходов. Данные детализируются по географии, издателям, размерам объявлений, креативам и конфигурациям претаргетинга.

Это позволяет отвечать на вопросы: - Какие страны потребляют QPS, но не приносят побед? - У каких издателей высокий QPS, но нулевой расход? - Какие размеры объявлений получают трафик, но не имеют соответствующих креативов? - Какие конфигурации претаргетинга работают хорошо, а какие — плохо?

2. Управление

Google предоставляет 10 конфигураций претаргетинга на место (seat). Это ваш основной рычаг для управления тем, какой трафик Google отправляет, а какой фильтрует. Cat-Scan предоставляет: - Редактор конфигураций с предварительным просмотром (dry-run) - Историю изменений с возможностью отката в один клик - Списки разрешённых/запрещённых издателей для каждой конфигурации - Оптимизатор, который оценивает сегменты и предлагает изменения конфигурации

3. Безопасность

Каждое изменение претаргетинга фиксируется. Вы можете предварительно оценить последствия изменения перед его применением. Если что-то пошло не так — можно мгновенно откатиться. Оптимизатор использует пресеты рабочих процессов (безопасный, сбалансированный, агрессивный), поэтому ни одно автоматическое изменение не вступит в силу без проверки человеком.

Ключевые понятия

Прежде чем продолжить, убедитесь, что эти термины вам понятны:

Понятие Что означает
Seat (место) Аккаунт покупателя в Google Authorized Buyers, идентифицируемый по buyer_account_id. Одна организация может иметь несколько мест.
QPS Queries Per Second (запросы в секунду): максимальная частота запросов на ставку, которую вы запрашиваете у Google. Google регулирует фактический объём в зависимости от уровня вашего аккаунта, поэтому важно использовать каждый запрос эффективно.
Претаргетинг Серверные фильтры, определяющие, какие запросы Google будет вам отправлять. Контролируют: географию, размеры объявлений, форматы, платформы, типы креативов. Доступно 10 конфигураций на место.
Воронка RTB Последовательность от получения запроса на ставку через размещение ставки, победу в аукционе, показ объявления, клик до конверсии. На каждом этапе происходят потери; Cat-Scan показывает, где именно.
Потери (waste) QPS, потребляемый запросами, которые ваш биддер не может или не будет использовать. Цель — сократить потери, не теряя ценный трафик.
Конфигурация (config) Сокращение от «конфигурация претаргетинга». Каждая имеет состояние (активна/приостановлена), максимальный QPS и правила включения/исключения для географий, размеров, форматов и платформ.

Следующие шаги