Przejdź do treści

Rozdział 4: Analiza marnotrawstwa według wymiarów

Odbiorcy: kupcy mediowi, menedżerowie kampanii

Gdy już wiesz, ile marnotrawstwa masz (z lejka), te trzy widoki powiedzą Ci, skąd ono pochodzi.

Marnotrawstwo geograficzne (/qps/geo)

Pokazuje zużycie QPS i wydajność według kraju i miasta.

Geograficzny podział QPS według kraju

Na co zwrócić uwagę: - Kraje z wysokim QPS, ale zerowymi lub bliskimi zeru wygranymi. Google wysyła Ci ruch z regionów, na które Twoi kupujący nie targetują. - Miasta z nieproporcjonalnie dużym udziałem QPS, ale niskimi wydatkami — czyli „długi ogon" regionów geograficznych, które dodają wolumen, ale nie wartość.

Co z tym zrobić: - Dodaj słabo działające regiony do listy wykluczeń pretargetingu. Zobacz Konfiguracja pretargetingu.

Kontrolki: Selektor okresu (7/14/30 dni), filtr konta (seat).

Marnotrawstwo na wydawcach (/qps/publisher)

Pokazuje wydajność w podziale na domenę wydawcy lub aplikację.

QPS wydawców z analizą współczynnika wygranych

Na co zwrócić uwagę: - Domeny z wysokim wolumenem ofert, ale zerowymi wyświetleniami. Twój bidder zużywa moc obliczeniową na zasoby reklamowe, które nigdy się nie renderują. - Aplikacje lub strony z nienormalnie niskim współczynnikiem wygranych. Licytujesz, ale konsekwentnie przegrywasz, co oznacza marnowanie czasu na ocenę ofert. - Znane domeny niskiej jakości.

Co z tym zrobić: - Zablokuj konkretnych wydawców na liście blokowania w konfiguracji pretargetingu. Edytor wydawców Cat-Scan ułatwia to w porównaniu z interfejsem Authorized Buyers.

Kontrolki: Selektor okresu, filtr geograficzny, wyszukiwanie po domenie.

Marnotrawstwo na rozmiarach (/qps/size)

Pokazuje, które rozmiary reklam otrzymują ruch i czy masz dla nich kreacje.

Podział QPS według rozmiaru

Na co zwrócić uwagę: - Rozmiary z wysokim QPS, ale bez pasującej kreacji. Google wysyła ok. 400 różnych rozmiarów reklam. Jeśli prowadzisz reklamy displayowe o stałym rozmiarze (nie HTML), większość tych rozmiarów jest nieistotna. Każde zapytanie o niedopasowany rozmiar to czyste marnotrawstwo. - Rozmiary z kreacjami, które słabo działają. Rozważ, czy zasoby kreacji są odpowiednie dla danego formatu.

Co z tym zrobić: - Dodaj nieistotne rozmiary do listy wykluczonych rozmiarów w pretargetingu. To pojedyncza optymalizacja o największej dźwigni dla kupujących display.

Kontrolki: Selektor okresu, filtr konta (seat), wykres pokrycia.

Łączenie wymiarów

Te trzy widoki są komplementarne. Typowy cykl optymalizacji:

  1. Sprawdź geografię: wyklucz kraje, których nie potrzebujesz.
  2. Sprawdź wydawców: zablokuj domeny, które marnują oferty.
  3. Sprawdź rozmiary: wyklucz rozmiary bez pasującej kreacji.
  4. Zastosuj zmiany przez Konfigurację pretargetingu z podglądem próbnym (dry-run).
  5. Poczekaj jeden cykl danych (zazwyczaj jeden dzień) i ponownie sprawdź lejek.

Powiązane