Przejdź do treści

Rozdział 3: Zrozumienie lejka QPS

Odbiorcy: kupcy mediowi, menedżerowie kampanii

To jest strona główna Cat-Scan (/). Wszystko zaczyna się tutaj.

Co widzisz

Strona QPS Waste Optimizer pokazuje Twój lejek RTB (drogę od zapytania ofertowego do wydatków) i wskazuje, gdzie następują spadki wolumenu.

Strona główna QPS Waste Optimizer

Lejek

Etap Co oznacza
QPS Maksymalna liczba zapytań ofertowych na sekundę, o które prosisz Google. Google ogranicza rzeczywisty wolumen w zależności od poziomu Twojego konta, więc zazwyczaj otrzymujesz mniej niż Twój limit.
Bids Ile z tych zapytań Twój bidder zdecydował się licytować. Reszta została odrzucona (niewłaściwe zasoby reklamowe, brak pasującej kreacji, cena poniżej progu).
Wins Aukcje, które Twój bidder wygrał. Płacisz tylko za wygrane.
Impressions Reklamy faktycznie wyświetlone użytkownikom po wygraniu aukcji.
Clicks Interakcje użytkowników z wyświetlonymi reklamami.
Spend Łączna kwota wydana na wygrane wyświetlenia.

Luka między każdym etapem to miejsce, w którym kryje się potencjał optymalizacji. Duży spadek z QPS na Bids oznacza, że Twój bidder odrzuca większość tego, co wysyła Google — to klasyczne marnotrawstwo, które pretargeting może naprawić.

Kluczowe metryki

  • Win rate: Wins / Bids. Jak konkurencyjne są Twoje oferty.
  • CTR: Clicks / Impressions. Jak angażujące są Twoje kreacje.
  • CPM: Koszt za tysiąc wyświetleń. Ile płacisz za widoczność.
  • Współczynnik marnotrawstwa: (QPS - Bids) / QPS. Udział ruchu, którego nie możesz wykorzystać.

Karty konfiguracji pretargetingu

Pod lejkiem zobaczysz karty dla każdej z Twoich konfiguracji pretargetingu (do 10 na jeden seat). Każda karta pokazuje:

  • State: Active lub Suspended
  • Max QPS: Limit zapytań ofertowych, które ta konfiguracja akceptuje
  • Formats: VIDEO, DISPLAY_IMAGE, DISPLAY_HTML, NATIVE
  • Platforms: DESKTOP, MOBILE_APP, MOBILE_WEB, CONNECTED_TV
  • Geos: Uwzględnione i wykluczone cele geograficzne
  • Sizes: Uwzględnione rozmiary reklam (lub wszystkie, jeśli bez filtrów)

Kontrolki

  • Selektor okresu: 7, 14 lub 30 dni danych
  • Filtr konta (seat): zawężenie do konkretnego konta kupującego
  • Przełącznik konfiguracji: szczegółowy wgląd w konkretną konfigurację pretargetingu

Jak to czytać

Zacznij od współczynnika marnotrawstwa. Jeśli przekracza 50%, masz znaczny potencjał do poprawy. Następnie sprawdź, które konfiguracje generują największe marnotrawstwo. Kliknij w analizy wymiarowe (Geo, Wydawca, Rozmiar), aby znaleźć konkretne źródła.

Powiązane