Przejdź do treści

Rozdział 0: Czym jest Cat-Scan?

Odbiorcy: wszyscy

Cat-Scan to platforma do optymalizacji QPS dla Google Authorized Buyers. Daje wgląd w to, jak przydział zapytań na sekundę (QPS) Twojego biddera jest wykorzystywany (i marnowany), oraz udostępnia narzędzia do jego poprawy.

Lejek QPS

Główny problem

Gdy prowadzisz konto kupującego (seat) na giełdzie Google Authorized Buyers, Google wysyła na endpoint Twojego biddera strumień zapytań ofertowych (bid requests). Płacisz za ten strumień: zużywa on przydzielony Ci QPS, moc obliczeniową biddera oraz przepustowość sieci.

Ale nie każde zapytanie ofertowe jest przydatne. Wiele z nich dotyczy zasobów reklamowych, których nigdy byś nie kupił: kraje, na które nie targetujesz, wydawcy, o których nigdy nie słyszałeś, rozmiary reklam, na które nie masz kreacji. Twój bidder i tak musi odebrać i odrzucić każde takie zapytanie.

W typowej konfiguracji ponad połowa Twojego QPS to marnotrawstwo.

Co Cat-Scan z tym robi

Cat-Scan działa obok Twojego biddera i zapewnia trzy rzeczy:

1. Widoczność

Odtwarza raportowanie wydajności z eksportów CSV od Google (ponieważ nie istnieje Reporting API) i pokazuje pełny lejek RTB: od surowego QPS przez oferty, wygrane, wyświetlenia, kliknięcia i wydatki. Rozbija to według geografii, wydawcy, rozmiaru reklamy, kreacji i konfiguracji pretargetingu.

Pozwala to odpowiedzieć na pytania takie jak: - Które kraje zużywają QPS, ale nie generują żadnych wygranych? - Którzy wydawcy mają wysoki QPS, ale zerowe wydatki? - Które rozmiary reklam otrzymują ruch, ale nie mają pasującej kreacji? - Które konfiguracje pretargetingu działają dobrze, a które słabo?

2. Kontrola

Google daje Ci 10 konfiguracji pretargetingu na jedno konto (seat). To Twoja główna dźwignia do informowania Google, jaki ruch wysyłać, a jaki odfiltrować. Cat-Scan oferuje: - Edytor konfiguracji z podglądem próbnym (dry-run) - Oś czasu historii zmian z przywracaniem jednym kliknięciem - Listy dozwolonych/blokowanych wydawców na konfigurację - Optymalizator, który ocenia segmenty i proponuje zmiany konfiguracji

3. Bezpieczeństwo

Każda zmiana pretargetingu jest rejestrowana. Możesz zobaczyć podgląd efektów zmiany przed jej zastosowaniem. Jeśli coś pójdzie nie tak, możesz natychmiast przywrócić poprzedni stan. Optymalizator korzysta z predefiniowanych trybów (bezpieczny, zrównoważony, agresywny), więc żadna automatyczna zmiana nie wchodzi w życie bez weryfikacji przez człowieka.

Kluczowe pojęcia

Zanim przejdziesz dalej, upewnij się, że te terminy są jasne:

Pojęcie Co oznacza
Seat Konto kupującego w Google Authorized Buyers, identyfikowane przez buyer_account_id. Jedna organizacja może mieć wiele kont (seats).
QPS Queries Per Second (zapytania na sekundę): maksymalna częstotliwość zapytań ofertowych, o które prosisz Google, aby wysyłał do Twojego biddera. Google ogranicza rzeczywisty wolumen w zależności od poziomu Twojego konta, dlatego chcesz wykorzystać każde zapytanie efektywnie.
Pretargeting Filtry po stronie serwera, które mówią Google, jakie zapytania ofertowe Ci wysyłać. Kontrolują: regiony geograficzne, rozmiary reklam, formaty, platformy, typy kreacji. Masz ich 10 na jeden seat.
Lejek RTB Progresja od otrzymanego zapytania ofertowego, przez złożoną ofertę, wygraną aukcję, wyświetloną reklamę, kliknięcie, aż po konwersję. Na każdym etapie następuje odpływ; Cat-Scan pokazuje, gdzie.
Marnotrawstwo QPS zużywany przez zapytania ofertowe, których Twój bidder nie może lub nie chce wykorzystać. Celem jest zmniejszenie marnotrawstwa bez utraty wartościowego ruchu.
Config Skrót od konfiguracji pretargetingu. Każda ma stan (aktywna/zawieszona), maksymalny QPS oraz reguły włączania/wykluczania dla regionów, rozmiarów, formatów i platform.

Następne kroki