Ga naar inhoud

Hoofdstuk 4: Verspilling analyseren per dimensie

Doelgroep: mediakopers, campagnemanagers

Zodra u weet hoeveel verspilling u heeft (via de trechter), laten deze drie weergaven zien waar het vandaan komt.

Geografische verspilling (/qps/geo)

Toont QPS-verbruik en prestaties per land en stad.

Geografische QPS-uitsplitsing per land

Waar u op moet letten: - Landen met hoge QPS maar nul of vrijwel nul winsten. Google stuurt u verkeer uit regio's die uw kopers niet targeten. - Steden met een onevenredig groot QPS-aandeel maar lage uitgaven -- long-tail-geo's die volume toevoegen maar geen waarde.

Wat u eraan kunt doen: - Voeg ondermaats presterende geo's toe aan uw pretargeting-uitsluitingslijst. Zie Pretargeting-configuratie.

Bedieningselementen: Periodeselector (7/14/30 dagen), seat-filter.

Uitgeververspilling (/qps/publisher)

Toont prestaties uitgesplitst naar uitgeversdomein of app.

Uitgever-QPS met winstpercentage-analyse

Waar u op moet letten: - Domeinen met hoog biedvolume maar nul impressies. Uw bidder besteedt rekenkracht aan inventaris die nooit wordt weergegeven. - Apps of sites met abnormaal lage winstpercentages. U biedt maar verliest consequent, wat betekent dat u rekentijd voor biedevaluatie verspilt. - Bekende domeinen van lage kwaliteit.

Wat u eraan kunt doen: - Blokkeer specifieke uitgevers in de deny-lijst van uw pretargeting-configuratie. De uitgever-editor van Cat-Scan maakt dit eenvoudiger dan de Authorized Buyers-interface.

Bedieningselementen: Periodeselector, geo-filter, zoeken op domein.

Formaatverspilling (/qps/size)

Toont welke advertentieformaten verkeer ontvangen en of u daarvoor creatives heeft.

Uitsplitsing QPS per formaat

Waar u op moet letten: - Formaten met hoge QPS maar geen bijpassende creative. Google stuurt circa 400 verschillende advertentieformaten. Als u vaste display-advertenties draait (geen HTML), zijn de meeste van die formaten irrelevant. Elk verzoek voor een niet-overeenkomend formaat is pure verspilling. - Formaten met creatives die onderpresteren. Overweeg of de creative-assets geschikt zijn voor dat formaat.

Wat u eraan kunt doen: - Voeg irrelevante formaten toe aan de uitsluitingslijst van uw pretargeting. Dit is de optimalisatie met de grootste hefboomwerking voor display-kopers.

Bedieningselementen: Periodeselector, seat-filter, dekkingsuitsplitsingsdiagram.

Dimensies combineren

De drie weergaven zijn complementair. Een typische optimalisatiecyclus:

  1. Controleer geo: sluit landen uit die u niet nodig heeft.
  2. Controleer uitgever: blokkeer domeinen die biedingen verspillen.
  3. Controleer formaat: sluit formaten uit zonder bijpassende creative.
  4. Pas wijzigingen toe via Pretargeting-configuratie met dry-run-preview.
  5. Wacht één datacyclus (doorgaans één dag) en controleer de trechter opnieuw.

Gerelateerd