Ga naar inhoud

Hoofdstuk 0: Wat is Cat-Scan?

Doelgroep: iedereen

Cat-Scan is een QPS-optimalisatieplatform voor Google Authorized Buyers. Het geeft u inzicht in hoe de queries-per-seconde-toewijzing van uw bidder wordt gebruikt (en verspild) en biedt de tools om dit te verbeteren.

QPS-trechter

Het kernprobleem

Wanneer u een seat op Google's Authorized Buyers-exchange beheert, stuurt Google een stroom biedverzoeken naar uw bidder-endpoint. U betaalt voor deze stroom: het verbruikt uw toegewezen QPS, de rekenkracht van uw bidder en uw netwerkbandbreedte.

Maar niet elk biedverzoek is bruikbaar. Veel verzoeken komen binnen voor inventaris die u nooit zou kopen: landen die u niet target, uitgevers waar u nog nooit van heeft gehoord, advertentieformaten waarvoor u geen creatives heeft. Uw bidder moet elk verzoek toch ontvangen en afwijzen.

In een typische opzet is meer dan de helft van uw QPS verspilling.

Wat Cat-Scan hieraan doet

Cat-Scan werkt naast uw bidder en biedt drie zaken:

1. Inzicht

Het reconstrueert prestatierapporten uit Google's CSV-exports (aangezien er geen Reporting API is) en toont u de volledige RTB-trechter: van ruwe QPS via biedingen, winsten, impressies, klikken en uitgaven. Dit wordt uitgesplitst naar geografie, uitgever, advertentieformaat, creative en pretargeting-configuratie.

Hiermee kunt u vragen beantwoorden zoals: - Welke landen verbruiken QPS maar genereren geen winsten? - Welke uitgevers hebben een hoge QPS maar nul uitgaven? - Welke advertentieformaten ontvangen verkeer maar hebben geen bijpassende creative? - Welke pretargeting-configuraties presteren goed versus slecht?

2. Controle

Google biedt u 10 pretargeting-configuraties per seat. Dit zijn uw belangrijkste middelen om Google te vertellen welk verkeer het moet sturen en wat het moet filteren. Cat-Scan biedt: - Een configuratie-editor met dry-run-preview - Een tijdlijn van wijzigingsgeschiedenis met rollback in één klik - Uitgevers-allow/deny-lijsten per configuratie - Een optimizer die segmenten scoort en configuratiewijzigingen voorstelt

3. Veiligheid

Elke pretargeting-wijziging wordt vastgelegd. U kunt een voorbeeld bekijken van wat een wijziging zal doen voordat u deze toepast. Als er iets misgaat, kunt u direct terugdraaien. De optimizer gebruikt workflow-presets (veilig, gebalanceerd, agressief) zodat geen geautomatiseerde wijziging live gaat zonder menselijke beoordeling.

Kernbegrippen

Zorg dat de volgende termen duidelijk zijn voordat u verdergaat:

Begrip Wat het betekent
Seat Een kopersaccount op Google Authorized Buyers, geïdentificeerd door een buyer_account_id. Eén organisatie kan meerdere seats hebben.
QPS Queries Per Second: het maximale aantal biedverzoeken per seconde dat u Google vraagt naar uw bidder te sturen. Google beperkt het werkelijke volume op basis van uw accountniveau, dus u wilt elk verzoek efficiënt benutten.
Pretargeting Server-side filters die Google vertellen welke biedverzoeken het u moet sturen. Bepaalt: geografieën, advertentieformaten, formaten, platformen, creative-types. U krijgt er 10 per seat.
RTB-trechter De voortgang van ontvangen biedverzoek, naar geplaatst bod, naar gewonnen veiling, naar vertoonde impressie, naar klik, naar conversie. Elke stap heeft uitval; Cat-Scan laat u zien waar.
Verspilling QPS verbruikt door biedverzoeken die uw bidder niet kan of wil gebruiken. Het doel is verspilling te verminderen zonder waardevol verkeer te verliezen.
Config Afkorting voor pretargeting-configuratie. Elke configuratie heeft een status (actief/opgeschort), een maximale QPS, en inclusie/exclusieregels voor geo's, formaten, formaten en platformen.

Volgende stappen