לדלג לתוכן

פרק 4: ניתוח בזבוז לפי ממד

קהל יעד: קונים מדיה, מנהלי קמפיינים

ברגע שאתם יודעים כמה בזבוז יש לכם (מתוך המשפך), שלוש התצוגות הללו מראות לכם מאיפה הוא מגיע.

בזבוז גיאוגרפי (/qps/geo)

מציג צריכת QPS וביצועים לפי מדינה ועיר.

פירוט QPS גיאוגרפי לפי מדינה

מה לחפש: - מדינות עם QPS גבוה אך אפס או כמעט אפס זכיות. גוגל שולחת לכם תעבורה מאזורים שהקונים שלכם אינם מטרגטים. - ערים עם נתח QPS גבוה באופן לא פרופורציונלי אך הוצאה נמוכה, כלומר גיאוגרפיות מהזנב הארוך שמוסיפות נפח אך לא ערך.

מה לעשות בנידון: - הוסיפו גיאוגרפיות בעלות ביצועים נמוכים לרשימת ההחרגה של ה-pretargeting שלכם. ראו תצורת Pretargeting.

פקדים: בורר תקופה (7/14/30 ימים), סינון חשבון.

בזבוז מפרסמים (/qps/publisher)

מציג ביצועים בפירוט לפי דומיין מפרסם או אפליקציה.

QPS מפרסמים עם ניתוח שיעור זכייה

מה לחפש: - דומיינים עם נפח הצעות גבוה אך אפס חשיפות. הבידר שלכם מבזבז כוח מחשוב על מלאי שלעולם אינו מוצג. - אפליקציות או אתרים עם שיעורי זכייה נמוכים באופן חריג. אתם מציעים אך מפסידים באופן עקבי, מה שאומר שאתם מבזבזים זמן הערכת הצעות. - דומיינים ידועים באיכות נמוכה.

מה לעשות בנידון: - חסמו מפרסמים ספציפיים ברשימת החסימה של תצורת ה-pretargeting שלכם. עורך המפרסמים של Cat-Scan הופך זאת לפשוט יותר מממשק Authorized Buyers.

פקדים: בורר תקופה, סינון גיאוגרפי, חיפוש לפי דומיין.

בזבוז גדלים (/qps/size)

מציג אילו גדלי מודעות מקבלים תעבורה והאם יש לכם קריאייטיבים עבורם.

פירוט QPS לפי גודל

מה לחפש: - גדלים עם QPS גבוה אך ללא קריאייטיב תואם. גוגל שולחת כ-400 גדלי מודעות שונים. אם אתם מריצים מודעות תצוגה בגודל קבוע (לא HTML), רוב הגדלים הללו אינם רלוונטיים. כל בקשה לגודל שאינו תואם היא בזבוז טהור. - גדלים עם קריאייטיבים שמתפקדים בצורה ירודה. שקלו האם נכסי הקריאייטיב מתאימים לפורמט זה.

מה לעשות בנידון: - הוסיפו גדלים לא רלוונטיים לרשימת הגדלים המוחרגים ב-pretargeting שלכם. זו האופטימיזציה בעלת המנוף הגבוה ביותר עבור קונים בתחום התצוגה.

פקדים: בורר תקופה, סינון חשבון, תרשים פירוט כיסוי.

שילוב ממדים

שלוש התצוגות משלימות זו את זו. מחזור אופטימיזציה טיפוסי:

  1. בדקו גיאוגרפיה: החריגו מדינות שאינכם צריכים.
  2. בדקו מפרסמים: חסמו דומיינים שמבזבזים הצעות.
  3. בדקו גדלים: החריגו גדלים ללא קריאייטיב תואם.
  4. החילו שינויים דרך תצורת Pretargeting עם תצוגה מקדימה של dry-run.
  5. המתינו מחזור נתונים אחד (בדרך כלל יום אחד) ובדקו מחדש את המשפך.

קשור