לדלג לתוכן

פרק 3: הבנת משפך ה-QPS שלכם

קהל יעד: קונים מדיה, מנהלי קמפיינים

זהו דף הבית של Cat-Scan (/). הכל מתחיל כאן.

מה רואים

דף QPS Waste Optimizer מציג את משפך ה-RTB שלכם (המסע מבקשת הצעה ועד הוצאה) ומדגיש היכן הנפח יורד.

דף הבית של QPS Waste Optimizer

המשפך

שלב משמעות
QPS בקשות ההצעה המרביות לשנייה שאתם מבקשים מגוגל לשלוח. גוגל מווסתת את הנפח בפועל בהתאם לרמת החשבון שלכם, כך שבדרך כלל מקבלים פחות מהתקרה.
הצעות (Bids) כמה מהבקשות הללו הבידר שלכם בחר להציע עליהן. השאר נדחו (מלאי לא מתאים, אין קריאייטיב תואם, מתחת למחיר הרצפה).
זכיות (Wins) מכירות פומביות שהבידר שלכם ניצח בהן. אתם משלמים רק על זכיות.
חשיפות (Impressions) מודעות שהוצגו בפועל למשתמשים לאחר הזכייה.
קליקים (Clicks) אינטראקציות משתמשים עם המודעות שהוצגו.
הוצאה (Spend) סה"כ הכסף שהוצא על חשיפות שנזכו.

הפער בין כל שלב הוא המקום שבו נמצאת הזדמנות האופטימיזציה. ירידה גדולה מ-QPS להצעות פירושה שהבידר שלכם דוחה את רוב מה שגוגל שולחת — בזבוז קלאסי ש-pretargeting יכול לתקן.

מדדים עיקריים

  • שיעור זכייה: זכיות / הצעות. עד כמה ההצעות שלכם תחרותיות.
  • CTR: קליקים / חשיפות. עד כמה הקריאייטיבים שלכם מעוררי עניין.
  • CPM: עלות לאלף חשיפות. כמה אתם משלמים עבור נראות.
  • יחס בזבוז: (QPS - הצעות) / QPS. החלק מהתעבורה שאינכם יכולים לנצל.

כרטיסי תצורת pretargeting

מתחת למשפך, תראו כרטיסים לכל אחת מתצורות ה-pretargeting שלכם (עד 10 לכל חשבון). כל כרטיס מציג:

  • מצב: פעיל או מושהה
  • QPS מרבי: התקרה על בקשות ההצעה שתצורה זו מקבלת
  • פורמטים: VIDEO, DISPLAY_IMAGE, DISPLAY_HTML, NATIVE
  • פלטפורמות: DESKTOP, MOBILE_APP, MOBILE_WEB, CONNECTED_TV
  • גיאוגרפיות: יעדים גיאוגרפיים מוכללים ומוחרגים
  • גדלים: גדלי מודעות מוכללים (או הכל אם לא סוננו)

פקדים

  • בורר תקופה: 7, 14 או 30 ימי נתונים
  • סינון חשבון: הגבלה לחשבון קונה ספציפי
  • מתג תצורה: פירוט לתצורת pretargeting ספציפית

כיצד לקרוא את הנתונים

התחילו עם יחס הבזבוז. אם הוא מעל 50%, יש לכם מרחב שיפור משמעותי. לאחר מכן בדקו אילו תצורות תורמות את מירב הבזבוז. לחצו אל ניתוחי הממדים (גיאוגרפיה, מפרסם, גודל) כדי למצוא את המקורות הספציפיים.

קשור