פרק 0: מהו Cat-Scan?

קהל יעד: כולם

Cat-Scan היא פלטפורמת אופטימיזציית QPS עבור Google Authorized Buyers. היא מספקת לכם שקיפות לגבי האופן שבו הקצאת ה-QPS של הבידר שלכם מנוצלת (ומבוזבזת), ומעמידה לרשותכם כלים לשיפורה.

הבעיה המרכזית

כאשר אתם מפעילים חשבון (seat) בבורסת Google Authorized Buyers, גוגל שולחת לנקודת הקצה של הבידר שלכם זרם של בקשות הצעה (bid requests). אתם משלמים על זרם זה: הוא צורך את הקצאת ה-QPS שלכם, את כוח המחשוב של הבידר ואת רוחב הפס של הרשת.

אך לא כל בקשת הצעה היא שימושית. רבות מגיעות עבור מלאי שלעולם לא הייתם רוכשים: מדינות שאינכם מטרגטים, מפרסמים שמעולם לא שמעתם עליהם, גדלי מודעות שאין לכם קריאייטיבים עבורם. הבידר שלכם עדיין נדרש לקבל ולדחות כל אחת מהן.

בהגדרה טיפוסית, יותר ממחצית ה-QPS שלכם הוא בזבוז.

מה Cat-Scan עושה בנידון

Cat-Scan פועלת לצד הבידר שלכם ומספקת שלושה דברים:

1. שקיפות

היא בונה מחדש דוחות ביצועים ממשלוחי CSV של גוגל (מאחר שאין Reporting API) ומציגה לכם את משפך ה-RTB המלא: מ-QPS גולמי דרך הצעות, זכיות, חשיפות, קליקים והוצאה. הנתונים מפורטים לפי גיאוגרפיה, מפרסם, גודל מודעה, קריאייטיב ותצורת pretargeting.

זה מאפשר לכם לענות על שאלות כמו: - אילו מדינות צורכות QPS אך אינן מייצרות זכיות? - אילו מפרסמים מציגים QPS גבוה אך הוצאה אפסית? - אילו גדלי מודעות מקבלים תעבורה אך אין להם קריאייטיב תואם? - אילו תצורות pretargeting מתפקדות היטב לעומת אלו שלא?

2. שליטה

גוגל מעניקה לכם 10 תצורות pretargeting לכל חשבון. אלו הם המנופים העיקריים שלכם להורות לגוגל איזו תעבורה לשלוח ואיזו לסנן. Cat-Scan מספקת: - עורך תצורה עם תצוגה מקדימה של dry-run - ציר זמן של היסטוריית שינויים עם שחזור בלחיצה אחת - רשימות מפרסמים מותרים/חסומים לכל תצורה - אופטימייזר שמדרג פלחים ומציע שינויי תצורה

3. בטיחות

כל שינוי pretargeting מתועד. אתם יכולים לצפות בתצוגה מקדימה של ההשפעה לפני ההחלה. אם משהו משתבש, אפשר לשחזר מיידית. האופטימייזר משתמש בפרופילי עבודה (safe, balanced, aggressive) כך שאף שינוי אוטומטי אינו נכנס לפעולה ללא אישור אנושי.

מושגי יסוד

לפני שתמשיכו, ודאו שמושגים אלו ברורים לכם:

מושג	משמעות
Seat	חשבון קונה ב-Google Authorized Buyers, מזוהה באמצעות buyer_account_id. לארגון אחד יכולים להיות מספר חשבונות.
QPS	Queries Per Second: קצב בקשות ההצעה המרבי שאתם מבקשים מגוגל לשלוח לבידר שלכם. גוגל מווסתת את הנפח בפועל בהתאם לרמת החשבון שלכם, לכן חשוב לנצל כל בקשה ביעילות.
Pretargeting	מסננים בצד השרת שמורים לגוגל אילו בקשות הצעה לשלוח לכם. שולטים ב: גיאוגרפיות, גדלי מודעות, פורמטים, פלטפורמות וסוגי קריאייטיב. מקבלים 10 לכל חשבון.
משפך RTB	ההתקדמות מבקשת הצעה שהתקבלה, דרך הצעה שהוגשה, זכייה במכירה פומבית, חשיפה שהוצגה, קליק והמרה. בכל שלב יש נשירה; Cat-Scan מראה לכם היכן.
בזבוז	QPS שנצרך על ידי בקשות הצעה שהבידר שלכם אינו יכול או אינו מעוניין לנצל. המטרה היא להפחית בזבוז מבלי לאבד תעבורה בעלת ערך.
Config	קיצור של תצורת pretargeting. לכל תצורה יש מצב (פעיל/מושהה), QPS מרבי וכללי הכללה/החרגה לגיאוגרפיות, גדלים, פורמטים ופלטפורמות.

צעדים הבאים

• התחברות: גישה ללוח הבקרה
• ניווט בלוח הבקרה: מצאו את דרככם