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Chapitre 10 : Lire vos rapports

Public : acheteurs media, responsables de campagne

Ce chapitre explique les panneaux d'analyse de Cat-Scan et comment interpreter les chiffres.

Statistiques de depenses

Disponibles sur la page d'accueil et dans les vues detaillees par configuration.

Metrique Ce qu'elle vous indique
Depenses totales Depenses brutes sur la periode et le seat selectionnes.
Tendance des depenses Periode recente vs. periode precedente. Des depenses en hausse avec des gains stables = inflation des couts.
Depenses par configuration Quelle configuration de pretargeting est responsable de quelle part des depenses. Aide a identifier les configurations a optimiser en priorite.

Performance des configurations

Montre comment chaque configuration de pretargeting a performe dans le temps.

  • Ventilation quotidienne : impressions, clics, depenses, taux de gain, CTR et CPM par configuration sur la periode selectionnee.
  • Courbes de tendance : reperer les configurations dont la performance se degrade.
  • Ventilation par champ : quels champs specifiques (zones geo, tailles, formats) au sein d'une configuration sont a l'origine des chiffres.

Efficacite des endpoints

Affiche l'utilisation du QPS par endpoint de bidder.

  • Ratio d'efficacite : QPS utile / QPS total. Plus il est proche de 1.0, mieux c'est.
  • Ventilation par endpoint : si votre bidder dispose de plusieurs endpoints, voyez lesquels sont les plus et les moins efficaces.
  • Utilisez ceci pour decider si la consolidation des endpoints serait benefique.

Comparaisons d'instantanes

Apres l'annulation d'une modification de pretargeting (ou l'application d'une nouvelle), le panneau de comparaison d'instantanes affiche :

  • Avant : etat de la configuration avant la modification
  • Apres : etat de la configuration apres la modification
  • Delta : ce qui a exactement change (champs ajoutes/supprimes/modifies)

C'est utile pour l'analyse post-modification : "J'ai exclu 5 zones geo hier, quel a ete l'impact sur mon entonnoir ?"

Optimisations recommandees

Cat-Scan peut afficher des recommandations generees par IA basees sur vos donnees. Celles-ci suggerent des modifications specifiques de configuration avec un impact estime. Ce sont des suggestions, pas des actions automatiques. C'est toujours vous qui decidez de les appliquer ou non.

Conseils pour la lecture des rapports

  1. Verifiez toujours le selecteur de periode. Une vue a 7 jours et une vue a 30 jours peuvent raconter des histoires tres differentes.
  2. Comparez les configurations, ne regardez pas uniquement les totaux. Une mauvaise configuration peut tirer les chiffres globaux vers le bas alors que les autres configurations performent bien.
  3. Observez les tendances, pas les instantanes. Les donnees d'une seule journee sont bruitees. Les tendances sur 7 a 14 jours sont plus fiables.
  4. Croisez les dimensions. Un gaspillage eleve en vue geographique + un gaspillage eleve en vue taille pour la meme configuration = deux opportunites d'optimisation distinctes.

Voir aussi