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Chapitre 4 : Analyser le gaspillage par dimension

Public visé : acheteurs média, gestionnaires de campagnes

Une fois que vous savez combien de gaspillage vous avez (grâce à l'entonnoir), ces trois vues vous indiquent d'où il provient.

Gaspillage géographique (/qps/geo)

Affiche la consommation de QPS et les performances par pays et ville.

Répartition géographique du QPS par pays

Ce qu'il faut rechercher : - Des pays avec un QPS élevé mais zéro victoire ou presque. Google vous envoie du trafic provenant de régions que vos acheteurs ne ciblent pas. - Des villes avec une part de QPS disproportionnée mais de faibles dépenses, indiquant des zones géographiques de longue traîne qui ajoutent du volume mais aucune valeur.

Que faire : - Ajoutez les zones géographiques sous-performantes à votre liste d'exclusion de préciblage. Voir Configuration de préciblage.

Contrôles : Sélecteur de période (7/14/30 jours), filtre de siège.

Gaspillage par éditeur (/qps/publisher)

Affiche les performances ventilées par domaine d'éditeur ou application.

QPS par éditeur avec analyse du taux de victoire

Ce qu'il faut rechercher : - Des domaines avec un volume d'enchères élevé mais zéro impression. Votre enchérisseur consacre de la puissance de calcul à de l'inventaire qui ne s'affiche jamais. - Des applications ou sites avec des taux de victoire anormalement bas. Vous enchérissez mais perdez systématiquement, ce qui signifie que vous gaspillez du temps d'évaluation d'enchères. - Des domaines de faible qualité connus.

Que faire : - Bloquez des éditeurs spécifiques dans la liste d'exclusion de votre configuration de préciblage. L'éditeur de liste d'éditeurs de Cat-Scan rend cette opération plus simple que l'interface Authorized Buyers.

Contrôles : Sélecteur de période, filtre géographique, recherche par domaine.

Gaspillage par format (/qps/size)

Affiche quels formats publicitaires reçoivent du trafic et si vous disposez de créations correspondantes.

Répartition du QPS par format

Ce qu'il faut rechercher : - Des formats avec un QPS élevé mais aucune création correspondante. Google envoie environ 400 formats publicitaires différents. Si vous diffusez des publicités display de taille fixe (pas HTML), la plupart de ces formats sont non pertinents. Chaque requête pour un format sans correspondance est du pur gaspillage. - Des formats avec des créations sous-performantes. Demandez-vous si les éléments créatifs sont adaptés à ce format.

Que faire : - Ajoutez les formats non pertinents à la liste des formats exclus de votre préciblage. C'est l'optimisation à plus fort impact pour les acheteurs display.

Contrôles : Sélecteur de période, filtre de siège, graphique de répartition de la couverture.

Combiner les dimensions

Les trois vues sont complémentaires. Un cycle d'optimisation type :

  1. Vérifiez la géographie : excluez les pays dont vous n'avez pas besoin.
  2. Vérifiez les éditeurs : bloquez les domaines qui gaspillent des enchères.
  3. Vérifiez les formats : excluez les formats sans création correspondante.
  4. Appliquez les modifications via la Configuration de préciblage avec aperçu en mode simulation.
  5. Attendez un cycle de données (généralement un jour) et revérifiez l'entonnoir.

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