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Chapitre 3 : Comprendre votre entonnoir QPS

Public visé : acheteurs média, gestionnaires de campagnes

Il s'agit de la page d'accueil de Cat-Scan (/). Tout commence ici.

Ce que vous voyez

La page QPS Waste Optimizer affiche votre entonnoir RTB (le parcours de la demande d'enchère à la dépense) et met en évidence les points de déperdition du volume.

Page d'accueil du QPS Waste Optimizer

L'entonnoir

Étape Signification
QPS Le nombre maximal de demandes d'enchères par seconde que vous demandez à Google d'envoyer. Google régule le volume réel en fonction du niveau de votre compte, vous recevez donc généralement moins que votre plafond.
Bids (Enchères) Combien de ces demandes votre enchérisseur a choisi d'enchérir. Les autres ont été rejetées (inventaire inadapté, pas de création correspondante, prix plancher non atteint).
Wins (Victoires) Enchères remportées par votre enchérisseur. Vous ne payez que pour les victoires.
Impressions Publicités effectivement diffusées aux utilisateurs après avoir remporté l'enchère.
Clicks (Clics) Interactions des utilisateurs avec vos publicités diffusées.
Spend (Dépenses) Montant total dépensé pour les impressions remportées.

L'écart entre chaque étape représente une opportunité d'optimisation. Une chute importante entre QPS et Bids signifie que votre enchérisseur rejette la majeure partie de ce que Google envoie — un gaspillage classique que le préciblage peut corriger.

Indicateurs clés

  • Taux de victoire (Win rate) : Wins / Bids. Mesure la compétitivité de vos enchères.
  • CTR : Clicks / Impressions. Mesure l'attractivité de vos créations.
  • CPM : Coût pour mille impressions. Ce que vous payez pour la visibilité.
  • Ratio de gaspillage (Waste ratio) : (QPS - Bids) / QPS. La part du trafic que vous ne pouvez pas exploiter.

Cartes de configuration de préciblage

Sous l'entonnoir, vous verrez des cartes pour chacune de vos configurations de préciblage (jusqu'à 10 par siège). Chaque carte affiche :

  • État : Active ou Suspendue
  • Max QPS : Le plafond de demandes d'enchères acceptées par cette configuration
  • Formats : VIDEO, DISPLAY_IMAGE, DISPLAY_HTML, NATIVE
  • Plateformes : DESKTOP, MOBILE_APP, MOBILE_WEB, CONNECTED_TV
  • Zones géographiques : Cibles géographiques incluses et exclues
  • Formats publicitaires : Formats inclus (ou tous si non filtrés)

Contrôles

  • Sélecteur de période : 7, 14 ou 30 jours de données
  • Filtre de siège : limiter à un siège acheteur spécifique
  • Basculement de configuration : accéder au détail d'une configuration de préciblage spécifique

Comment lire cette page

Commencez par le ratio de gaspillage. S'il dépasse 50 %, vous avez une marge d'amélioration significative. Regardez ensuite quelles configurations contribuent le plus au gaspillage. Cliquez sur les analyses par dimension (Géographie, Éditeur, Format) pour identifier les sources précises.

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