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Capítulo 7: El Optimizador (BYOM)

Audiencia: compradores de medios, ingenieros de optimización

El optimizador es el motor de optimización automatizada de Cat-Scan. "BYOM" significa Bring Your Own Model (trae tu propio modelo): registras un endpoint externo de puntuación y Cat-Scan lo utiliza para generar propuestas de cambio de configuración.

Cómo funciona

  Score          Propose          Review          Apply
────────────> ────────────> ────────────> ────────────>
Your model     Cat-Scan       You (human)    Google AB
evaluates      generates      approve or     config is
segments       config         reject         updated
               changes
  1. Score: Cat-Scan envía datos de segmentos a tu endpoint de modelo. El modelo devuelve una puntuación para cada segmento (geo, tamaño, editor).
  2. Propose: Basándose en las puntuaciones, Cat-Scan genera cambios específicos de pretargeting (p. ej., "excluir estos 5 geos", "añadir estos 3 tamaños").
  3. Review: Ves la propuesta con el impacto proyectado. Apruebas o rechazas.
  4. Apply: Las propuestas aprobadas se aplican a la configuración de pretargeting en el lado de Google. El cambio se registra en el historial.

Gestión de modelos

Registrar un modelo

Ve a /settings/system y busca la sección del Optimizador.

  1. Haz clic en Register Model.
  2. Completa: nombre, tipo de modelo, URL del endpoint (tu servicio de puntuación).
  3. El endpoint debe aceptar solicitudes POST con datos de segmentos y devolver resultados puntuados.
  4. Guarda.

Validar el endpoint

Antes de activar, prueba tu modelo:

  1. Haz clic en Validate endpoint en la tarjeta del modelo.
  2. Cat-Scan envía un payload de prueba a tu endpoint.
  3. Los resultados muestran: tiempo de respuesta, validez del formato de respuesta, distribución de puntuaciones.
  4. Corrige cualquier problema antes de activar.

Activar y desactivar

  • Activar: el modelo se convierte en el evaluador activo para este seat.
  • Desactivar: el modelo deja de usarse, pero su configuración se conserva. Solo un modelo puede estar activo por seat a la vez.

Presets de flujo de trabajo

Al ejecutar score-and-propose, eliges un preset:

Preset Comportamiento Cuándo usarlo
Safe Solo propone cambios con alta confianza y bajo riesgo. Mejoras más pequeñas, menor probabilidad de errores. Primera vez usando el optimizador, o cuentas conservadoras.
Balanced Umbral de confianza moderado. Buen equilibrio entre impacto y seguridad. Opción predeterminada para la mayoría de los usos.
Aggressive Propone cambios más amplios con mayor impacto potencial. Mayor riesgo de sobre-optimización. Usuarios experimentados que monitorean a diario y pueden revertir rápidamente.

Economía

El optimizador también rastrea la economía de la optimización:

  • Effective CPM: lo que realmente pagas por cada mil impresiones, teniendo en cuenta el desperdicio.
  • Hosting cost baseline: el costo de infraestructura de tu bidder, configurado en la configuración del optimizador. Se utiliza para calcular si el ahorro por reducción de QPS compensa el alojamiento.
  • Efficiency summary: ratio global de QPS útil sobre QPS total.

Configura tu costo de alojamiento en /settings/system > Optimizer Setup.

Revisión de propuestas

Cada propuesta muestra: - Puntuaciones de segmentos que motivaron la recomendación - Cambios específicos en los campos de pretargeting (adiciones, eliminaciones, actualizaciones) - Impacto proyectado sobre QPS, ratio de desperdicio y gasto

Puedes: - Approve: marca la propuesta como aceptada - Apply: envía los cambios aprobados a Google - Reject: descarta la propuesta - Check apply status: verifica que los cambios se hayan aplicado del lado de Google

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