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Capítulo 4: Análisis de desperdicio por dimensión

Audiencia: compradores de medios, gestores de campañas

Una vez que sabes cuánto desperdicio tienes (desde el embudo), estas tres vistas te dicen de dónde proviene.

Desperdicio geográfico (/qps/geo)

Muestra el consumo de QPS y el rendimiento por país y ciudad.

Desglose geográfico de QPS por país

Qué buscar: - Países con alto QPS pero cero o casi cero victorias. Google te está enviando tráfico de regiones que tus compradores no segmentan. - Ciudades con una participación desproporcionada de QPS pero bajo gasto, lo que indica geos de cola larga que añaden volumen pero no valor.

Qué hacer al respecto: - Añade los geos con bajo rendimiento a tu lista de exclusión de pretargeting. Consulta Configuración de pretargeting.

Controles: Selector de período (7/14/30 días), filtro de cuenta.

Desperdicio por publisher (/qps/publisher)

Muestra el rendimiento desglosado por dominio de publisher o aplicación.

QPS por publisher con análisis de tasa de victoria

Qué buscar: - Dominios con alto volumen de pujas pero cero impresiones. Tu bidder gasta cómputo en inventario que nunca se renderiza. - Aplicaciones o sitios con tasas de victoria anormalmente bajas. Estás pujando pero perdiendo consistentemente, lo que significa que desperdicias tiempo de evaluación de pujas. - Dominios conocidos de baja calidad.

Qué hacer al respecto: - Bloquea publishers específicos en la lista de denegación de tu configuración de pretargeting. El editor de publishers de Cat-Scan simplifica esto en comparación con la interfaz de Authorized Buyers.

Controles: Selector de período, filtro geográfico, búsqueda por dominio.

Desperdicio por tamaño (/qps/size)

Muestra qué tamaños de anuncio reciben tráfico y si tienes creatividades para ellos.

Desglose de QPS por tamaño

Qué buscar: - Tamaños con alto QPS pero sin creatividad compatible. Google envía aproximadamente 400 tamaños de anuncio diferentes. Si utilizas anuncios de display de tamaño fijo (no HTML), la mayoría de esos tamaños son irrelevantes. Cada solicitud para un tamaño sin coincidencia es puro desperdicio. - Tamaños con creatividades que tienen bajo rendimiento. Considera si los recursos creativos son apropiados para ese formato.

Qué hacer al respecto: - Añade los tamaños irrelevantes a la lista de tamaños excluidos de tu pretargeting. Esta es la optimización con mayor impacto para compradores de display.

Controles: Selector de período, filtro de cuenta, gráfico de desglose de cobertura.

Combinando dimensiones

Las tres vistas son complementarias. Un ciclo de optimización típico:

  1. Revisa geo: excluye los países que no necesitas.
  2. Revisa publisher: bloquea los dominios que desperdician pujas.
  3. Revisa tamaño: excluye los tamaños sin creatividad compatible.
  4. Aplica los cambios mediante Configuración de pretargeting con vista previa de prueba en seco.
  5. Espera un ciclo de datos (normalmente un día) y vuelve a revisar el embudo.

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