Gå til indholdet

Kapitel 4: Analyse af spild pr. dimension

Målgruppe: mediekøbere, kampagneansvarlige

Når du ved, hvor meget spild du har (fra tragten), fortæller disse tre visninger dig, hvor det stammer fra.

Geografisk spild (/qps/geo)

Viser QPS-forbrug og performance pr. land og by.

Geografisk QPS-opdeling pr. land

Hvad du skal kigge efter: - Lande med høj QPS, men nul eller næsten nul vindere. Google sender dig trafik fra regioner, dine købere ikke målretter mod. - Byer med uforholdsmæssigt stor QPS-andel men lavt forbrug, hvilket betyder long-tail-geografier, der tilføjer volumen men ingen værdi.

Hvad du kan gøre ved det: - Tilføj underperformende geografier til din pretargeting-eksklusionsliste. Se Pretargeting-konfiguration.

Kontrolelementer: Periodevælger (7/14/30 dage), pladsfilter.

Udgiver-spild (/qps/publisher)

Viser performance opdelt pr. udgiverdomæne eller app.

Udgiver-QPS med vinderprocent-analyse

Hvad du skal kigge efter: - Domæner med højt budvolumen, men nul visninger. Din budgiver bruger beregningskraft på inventar, der aldrig vises. - Apps eller sites med unormalt lave vinderprocenter. Du byder, men taber konsekvent, hvilket betyder, at du spilder tid på budevaluering. - Kendte domæner med lav kvalitet.

Hvad du kan gøre ved det: - Bloker specifikke udgivere i din pretargeting-konfigurations blokeringsliste. Cat-Scans udgivereditor gør dette enklere end Authorized Buyers-brugerfladen.

Kontrolelementer: Periodevælger, geografifilter, søg efter domæne.

Størrelsesspild (/qps/size)

Viser, hvilke annoncestørrelser der modtager trafik, og om du har kreativer til dem.

QPS-opdeling pr. størrelse

Hvad du skal kigge efter: - Størrelser med høj QPS, men ingen matchende kreativ. Google sender ~400 forskellige annoncestørrelser. Hvis du kører display-annoncer med fast størrelse (ikke HTML), er de fleste af disse størrelser irrelevante. Enhver forespørgsel på en umatchet størrelse er rent spild. - Størrelser med kreativer, der underperformer. Overvej, om de kreative materialer er passende til det format.

Hvad du kan gøre ved det: - Tilføj irrelevante størrelser til din pretargetings ekskluderede størrelses-liste. Dette er den enkelte optimering med størst effekt for display-købere.

Kontrolelementer: Periodevælger, pladsfilter, dækningsopdeling (diagram).

Kombination af dimensioner

De tre visninger supplerer hinanden. En typisk optimeringscyklus:

  1. Tjek geografi: ekskluder lande, du ikke har brug for.
  2. Tjek udgiver: bloker domæner, der spilder bud.
  3. Tjek størrelse: ekskluder størrelser uden matchende kreativ.
  4. Anvend ændringer via Pretargeting-konfiguration med dry-run forhåndsvisning.
  5. Vent en datacyklus (typisk en dag) og tjek tragten igen.

Relateret