انتقل إلى المحتوى

الفصل 10: قراءة تقاريرك

الجمهور المستهدف: مشترو الوسائط، مديرو الحملات

يشرح هذا الفصل لوحات التحليلات عبر Cat-Scan وكيفية تفسير الأرقام.

إحصائيات الإنفاق

متاحة في الصفحة الرئيسية وفي التفاصيل التفصيلية للإعدادات.

المقياس ما يخبرك به
إجمالي الإنفاق الإنفاق الإجمالي عبر الفترة والمقعد المحددين.
اتجاه الإنفاق الفترة الأخيرة مقابل الفترة السابقة. ارتفاع الإنفاق مع ثبات الفوز = تضخم التكلفة.
الإنفاق حسب الإعداد أي إعداد استهداف مسبق مسؤول عن حجم الإنفاق. يساعد في تحديد الإعدادات التي يجب تحسينها أولًا.

أداء الإعدادات

يعرض كيف أدّى كل إعداد استهداف مسبق عبر الزمن.

  • التوزيع اليومي: الظهور والنقرات والإنفاق ومعدل الفوز وCTR وCPM لكل إعداد خلال الفترة المحددة.
  • خطوط الاتجاه: رصد الإعدادات التي يتراجع أداؤها.
  • التوزيع حسب الحقل: أي حقول محددة (مواقع جغرافية، أحجام، تنسيقات) ضمن الإعداد تقود الأرقام.

كفاءة نقاط النهاية

تعرض استخدام QPS لكل نقطة نهاية مزايدة.

  • نسبة الكفاءة: QPS المفيد / QPS الإجمالي. كلما اقتربت من 1.0 كان ذلك أفضل.
  • التوزيع حسب نقطة النهاية: إذا كان نظام المزايدة لديك يحتوي على نقاط نهاية متعددة، شاهد أيها الأكثر والأقل كفاءة.
  • استخدم هذا لتحديد ما إذا كان دمج نقاط النهاية سيفيد.

مقارنات اللقطات

بعد التراجع عن تغيير في الاستهداف المسبق (أو تطبيق تغيير جديد)، تعرض لوحة مقارنة اللقطات:

  • قبل: حالة الإعداد قبل التغيير
  • بعد: حالة الإعداد بعد التغيير
  • الفرق: ما الذي تغير بالضبط (حقول مُضافة/مُزالة/مُعدّلة)

هذا مفيد لتحليل ما بعد التغيير: "استبعدت 5 مواقع جغرافية بالأمس، فماذا حدث لقمع التحويل؟"

التحسينات الموصى بها

قد يعرض Cat-Scan توصيات مُولّدة بالذكاء الاصطناعي بناءً على بياناتك. تقترح هذه تغييرات محددة في الإعدادات مع تأثير مُقدّر. إنها اقتراحات وليست إجراءات تلقائية. أنت دائمًا من يختار تطبيقها أم لا.

نصائح لقراءة التقارير

  1. تحقق دائمًا من محدد الفترة. عرض 7 أيام وعرض 30 يومًا يمكن أن يرويا قصصًا مختلفة جدًا.
  2. قارن الإعدادات، لا تنظر فقط إلى الإجماليات. إعداد واحد سيئ يمكن أن يسحب الأرقام الإجمالية للأسفل بينما تؤدي الإعدادات الأخرى بشكل جيد.
  3. انظر إلى الاتجاهات، وليس اللقطات. بيانات يوم واحد مليئة بالضوضاء. الاتجاهات على مدى 7-14 يومًا أكثر موثوقية.
  4. قارن بين الأبعاد. هدر مرتفع في عرض المواقع الجغرافية + هدر مرتفع في عرض الأحجام لنفس الإعداد = فرصتا تحسين منفصلتان.

مواضيع ذات صلة