انتقل إلى المحتوى

الفصل 4: تحليل الهدر حسب البُعد

الجمهور: مشترو الوسائط، مديرو الحملات

بمجرد معرفة مقدار الهدر لديك (من المسار)، تخبرك هذه العروض الثلاثة من أين يأتي.

الهدر الجغرافي (/qps/geo)

يعرض استهلاك QPS والأداء حسب البلد والمدينة.

تحليل QPS الجغرافي حسب البلد

ما يجب البحث عنه: - بلدان ذات QPS مرتفع لكن بدون فوز أو بفوز شبه معدوم. Google ترسل لك زيارات من مناطق لا يستهدفها المشترون لديك. - مدن ذات حصة QPS غير متناسبة لكن بإنفاق منخفض، مما يعني مناطق جغرافية طويلة الذيل تضيف حجمًا بدون قيمة.

ما يجب فعله حيال ذلك: - أضف المناطق الجغرافية ضعيفة الأداء إلى قائمة استبعاد الاستهداف المسبق. انظر إعداد الاستهداف المسبق.

عناصر التحكم: محدد الفترة (7/14/30 يومًا)، مرشح المقعد.

هدر الناشرين (/qps/publisher)

يعرض الأداء مقسمًا حسب نطاق الناشر أو التطبيق.

تحليل QPS للناشرين مع معدل الفوز

ما يجب البحث عنه: - نطاقات ذات حجم مزايدة مرتفع لكن بدون مرات ظهور. المزايد الخاص بك ينفق موارد الحوسبة على مخزون لا يُعرض أبدًا. - تطبيقات أو مواقع ذات معدلات فوز منخفضة بشكل غير طبيعي. أنت تزايد لكنك تخسر باستمرار، مما يعني أنك تهدر وقت تقييم المزايدة. - نطاقات معروفة بجودتها المنخفضة.

ما يجب فعله حيال ذلك: - حظر ناشرين محددين في قائمة الحظر الخاصة بإعداد الاستهداف المسبق. محرر الناشرين في Cat-Scan يجعل هذا أبسط من واجهة Authorized Buyers.

عناصر التحكم: محدد الفترة، مرشح جغرافي، بحث حسب النطاق.

هدر الأحجام (/qps/size)

يعرض أحجام الإعلانات التي تتلقى زيارات وما إذا كان لديك تصميمات إبداعية لها.

تحليل QPS حسب الحجم

ما يجب البحث عنه: - أحجام ذات QPS مرتفع لكن بدون تصميم إبداعي مطابق. ترسل Google حوالي 400 حجم إعلاني مختلف. إذا كنت تعرض إعلانات مصوّرة ذات حجم ثابت (وليس HTML)، فإن معظم تلك الأحجام غير ذات صلة. كل طلب لحجم غير مطابق هو هدر محض. - أحجام لديها تصميمات إبداعية لكنها ضعيفة الأداء. فكر فيما إذا كانت الأصول الإبداعية مناسبة لذلك التنسيق.

ما يجب فعله حيال ذلك: - أضف الأحجام غير ذات الصلة إلى قائمة الأحجام المستبعدة في الاستهداف المسبق. هذا هو التحسين الأعلى تأثيرًا لمشتري الإعلانات المصوّرة.

عناصر التحكم: محدد الفترة، مرشح المقعد، مخطط تحليل التغطية.

دمج الأبعاد

العروض الثلاثة متكاملة. دورة تحسين نموذجية:

  1. تحقق من الجغرافيا: استبعد البلدان التي لا تحتاجها.
  2. تحقق من الناشر: احظر النطاقات التي تهدر المزايدات.
  3. تحقق من الحجم: استبعد الأحجام التي ليس لها تصميم إبداعي مطابق.
  4. طبّق التغييرات عبر إعداد الاستهداف المسبق مع معاينة تجريبية.
  5. انتظر دورة بيانات واحدة (عادةً يوم واحد) وأعد التحقق من المسار.

ذو صلة