الفصل 0: ما هو Cat-Scan؟

الجمهور: الجميع

Cat-Scan هو منصة لتحسين QPS مخصصة لمشتري Google Authorized Buyers. يمنحك رؤية واضحة حول كيفية استخدام (وهدر) حصة طلبات المزايدة في الثانية الخاصة بمزايدك، ويوفر لك الأدوات اللازمة لتحسينها.

المشكلة الجوهرية

عندما تدير مقعدًا على منصة Google Authorized Buyers، ترسل Google إلى نقطة نهاية المزايد الخاص بك تدفقًا من طلبات المزايدة. أنت تدفع ثمن هذا التدفق: فهو يستهلك حصة QPS المخصصة لك، وموارد الحوسبة الخاصة بالمزايد، وعرض النطاق الترددي لشبكتك.

لكن ليس كل طلب مزايدة مفيدًا. كثير منها يصل لمخزون إعلاني لن تشتريه أبدًا: بلدان لا تستهدفها، ناشرون لم تسمع بهم من قبل، أحجام إعلانات لا تملك تصميمات إبداعية لها. ومع ذلك يتعين على المزايد استقبال كل طلب ورفضه.

في الإعداد النموذجي، أكثر من نصف حصة QPS الخاصة بك يُهدر.

ما الذي يفعله Cat-Scan حيال ذلك

يعمل Cat-Scan إلى جانب المزايد الخاص بك ويوفر ثلاثة أشياء:

1. الرؤية

يعيد بناء تقارير الأداء من ملفات CSV المُصدَّرة من Google (نظرًا لعدم وجود API للتقارير) ويعرض لك مسار RTB الكامل: من QPS الخام مرورًا بالمزايدات، والفوز، ومرات الظهور، والنقرات، والإنفاق. ويقسّم ذلك حسب الموقع الجغرافي، والناشر، وحجم الإعلان، والتصميم الإبداعي، وإعدادات الاستهداف المسبق.

يتيح لك ذلك الإجابة عن أسئلة مثل: - أي البلدان تستهلك QPS دون تحقيق أي فوز؟ - أي الناشرين لديهم QPS مرتفع لكن بإنفاق صفري؟ - أي أحجام الإعلانات تتلقى زيارات لكن بدون تصميم إبداعي مطابق؟ - أي إعدادات الاستهداف المسبق تؤدي بشكل جيد مقابل تلك التي تؤدي بشكل سيئ؟

2. التحكم

تمنحك Google عشرة إعدادات استهداف مسبق لكل مقعد. هذه هي أداتك الرئيسية لإخبار Google بالزيارات التي يجب إرسالها وتلك التي يجب تصفيتها. يوفر Cat-Scan: - محرر إعدادات مع معاينة تجريبية - جدول زمني لسجل التغييرات مع إمكانية التراجع بنقرة واحدة - قوائم سماح/حظر للناشرين لكل إعداد - محسّن يقيّم الشرائح ويقترح تعديلات على الإعدادات

3. الأمان

يتم تسجيل كل تغيير في الاستهداف المسبق. يمكنك معاينة تأثير التغيير قبل تطبيقه. إذا حدث خطأ ما، يمكنك التراجع فورًا. يستخدم المحسّن قوالب سير عمل (آمن، متوازن، جريء) بحيث لا يتم تنفيذ أي تغيير تلقائي دون مراجعة بشرية.

المفاهيم الأساسية

قبل المتابعة، تأكد من وضوح هذه المصطلحات:

المفهوم	ماذا يعني
المقعد	حساب مشترٍ على Google Authorized Buyers، يُعرَّف بمعرّف buyer_account_id. يمكن للمؤسسة الواحدة امتلاك عدة مقاعد.
QPS	الاستعلامات في الثانية: الحد الأقصى لمعدل طلبات المزايدة التي تطلب من Google إرسالها إلى المزايد الخاص بك. تخنق Google الحجم الفعلي بناءً على مستوى حسابك، لذا تريد استخدام كل طلب بكفاءة.
الاستهداف المسبق	مرشحات من جانب الخادم تُخبر Google بطلبات المزايدة التي يجب إرسالها إليك. تتحكم في: المناطق الجغرافية، أحجام الإعلانات، التنسيقات، المنصات، أنواع التصميمات الإبداعية. تحصل على 10 لكل مقعد.
مسار RTB	التقدم من طلب المزايدة المستلَم، إلى تقديم العرض، إلى الفوز بالمزاد، إلى عرض الظهور، إلى النقرة، إلى التحويل. كل خطوة فيها انخفاض؛ Cat-Scan يوضح لك أين يحدث ذلك.
الهدر	QPS المستهلك بواسطة طلبات مزايدة لا يستطيع أو لا يريد المزايد الخاص بك استخدامها. الهدف هو تقليل الهدر دون فقدان الزيارات القيّمة.
الإعداد	اختصار لإعداد الاستهداف المسبق. لكل إعداد حالة (نشط/معلّق)، وحد أقصى لـ QPS، وقواعد تضمين/استبعاد للمناطق الجغرافية والأحجام والتنسيقات والمنصات.

الخطوات التالية

• تسجيل الدخول: الوصول إلى لوحة المعلومات
• التنقل في لوحة المعلومات: التعرف على طريقك